Inventário de artigos científicos na área de marketing no Brasil

Abstract

R R R R RESUMO ESUMO ESUMO ESUMO ESUMONeste artigo os autores elaboraram um inventário das características metodológicas básicas da produção científica da área de marketing no Brasil na década de 90 (até 1998 6%). No trabalho ainda são examinadas características metodológicas como: apresentação e relevância do problema de pesquisa, desenho da pesquisa, tipo de dado coletado, validade, bem como menção a limitações e recomendações para pesquisas futuras.Palavras-chaves: marketing; pesquisa em marketing; metodologia de pesquisa científica.

Diga-me o que publicas e te direi quem és: Perspectivas e resistências na publicação da produção de conhecimento em Marketing

“…Tal comportamento dos pesquisadores da área ajuda a manter verdadeiras as afirmações de Vieira (2003) Froemming et al (2000): i) a abordagem positivista é predominante na área de marketing; ii) há excessiva replicação da produção norte-americana; iii) há uma clara preferência por parte de editores de periódicos a artigos empíricos que apresentem rigor metodológico e orientação positivista; e iv) temas substantivos não são considerados importantes pela área, que enfoca em especialização e sofisticação metodológica.…”

“…Desde a proposta feita pela Editoria até a construção desse artigo, em nenhum momento foi minha intenção desenvolver um levantamento de dados a respeito do que é publicado na Academia brasileira. Considero que os artigos produzidos por Vieira (1998 e 2003), Froemming et al (2000), e Sampaio et al (2012) já foram bem-sucedidos nos seus esforços de análise a respeito da produção brasileira na área de marketing. Dessa forma, não é meu objetivo realizar um inventário da produção da área, uma revisão bibliográfica, ou uma pesquisa bibliométrica.…”

Uma viagem à produção científica em qualidade de vida no trabalho (QVT) nos anos 2001 a 2005: estudo nos anais do EnAnpad

“…Parte dos trabalhos que se seguiram analisaram uma área temática, como na área de Marketing (VIEIRA, 1998(VIEIRA, , 1999(VIEIRA, , 2000(VIEIRA, , 2003PERIN et al, 2000;FROEMMING et al, 2000;FROEMMING et al 2000b;PROENÇA;LOPES;MEUCCI, 2005) (SIQUEIRA, 1988;BASTOS, 1989;TONELLI et al, 2003); além da Administração de uma maneira geral (MARTINS, 1993;MARTINS, 1996 A produção acadêmica na área de Recursos Humanos, então, até a década de 1980 era escassa e pontual, sendo quase toda a literatura proveniente de outros países e, portanto, não representativa dos problemas locais. A partir dos anos 1980, devido, em parte, à maior visibilidade que a área de Recursos Humanos ganha no contexto internacional e à criação da área no ENANPAD, em 1982, percebe-se um crescente interesse da academia pela área e os temas a ela relacionados.…”

Perspectivas e limites da pesquisa qualitativa na produção de conhecimento em Marketing

“…Como apontado anteriormente por Froemming et al (2000a), Froemming et al (2000b), Sampaio e Perin (2006) e Sampaio et al (2012), a produção científica em marketing no Brasil apresentou, e ainda tem apresentado, de um modo geral, diversas questões limitantes em sua realização. Ademais, a insistência em se destacar de forma determinante problemas relacionados à pesquisa qualitativa em marketing no Brasil sugere um incompreensível abandono ou não reconhecimento do esforço recentemente empreendido por diferentes pesquisadores brasileiros para dirimir questões e problemas de ordem método-lógica e avançar na compreensão da pesquisa qualitativa em administração, em termos gerais, ou em marketing, de modo particular (Godoy, 1995;Bernardo e Vieira, 1999;Lima, 1999;Cerchiaro, Sauerbronn, e Ayrosa, 2004;Vieira e Tibola, 2005;Farias, 2006; Costa e Vieira, 2007;Rocha e Rocha, 2007;Sauerbronn e Faria, 2009;Souza Netto e Mello, 2009;Sauerbronn e Ayrosa, 2010;Mattos, 2011;Paiva Jr., Leão, e Mello, 2011;Sauerbronn, Cerchiaro, e Ayrosa, 2012).…”