İstanbul'daki̇ Vakif Üni̇versi̇teleri̇n Terci̇h Dönemleri̇ndeki̇ Açik Hava Reklamlarinin Tasarim Açisindan Anali̇zi̇

Yılmaz, İbrahim Alpay

doi:10.26450/jshsr.2213

Cited by 1 publication

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Üniversitelerin Açıkhava Reklamları Üzerinden Aday Öğrenciye Vaatlerine Dair Göstergebilimsel Analiz Görkem İldaş açısından ele alınmıştır(Yılmaz, Ayçe, & Sevindik, 2020). Bu çalışmada, 2020 yılında İstanbul'daki vakıf üniversitelerin tercih ve tanıtım günlerindeki hazırlamış oldukları açık hava reklam konseptlerinden biri olan billboard tasarım çalışmalarının görsel açıdan analizi yapılmıştır.…”

unclassified

Semıotic Analysis of the Promises of Unıversities to Candidates through Outdoor Advertisements

İLDAŞ

2022

Erciyes İletişim Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Türkiye'de vakıf üniversitelerinin kurulup, yaygınlaşması reklam dünyasında eğitim sektörünün yeni bir piyasa olarak değerlendirilmesine neden olmuştur. 1990'lı yıllarda vakıf üniversitelerinin kurulmasıyla, aday öğrenciler hedef kitle olarak ulaşılması gereken bireyler olarak algılanmaya başlanmıştır. Bundan böyle yükseköğretim kurumları kendilerini anlatma ve hedef kitlelerini ikna etme çabası içine girmişlerdir. Özellikle 2010 yılında vakıf üniversitelerinin sayısının artması beraberinde rekabeti doğurmuş ve aday öğrencilerin tercihlerini etkileyebilmek için vakıf üniversiteleri açık hava mecralarını medya planlarında daha yaygın kullanmaya başlamışlardır. Bu çalışmada araştırma yöntemi olarak göstergebilimsel analiz kullanılmıştır. Kantar Media AdEx kapsamında düzenlenen rapora göre 2021 YKS Tercih İstanbul'da açık hava mecrasını kullandıkları tespit edilen 19 vakıf üniversitesi araştırma kapsamına alınmıştır. Üniversitelerin açık havada kullandıkları görseller göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiş olup, üniversitelerin aday öğrencilere vaatleri çözümlenmiştir. Yapılan analiz sonucunda, vakıf üniversitelerinin açık hava reklamlarında aday öğrencilere gelecek odaklı, kurumsal yapı ve kurum kültürü odaklı, bireysellik odaklı parametrelerle seslendiği anlaşılmıştır. Gelecek vurgusunun yapıldığı, kurumun yapısı ya da kültürü hakkında bilgiler veren, doğrudan adaylara 'sen dili' ile seslenerek kazanacakları bireysel başarılara işaret eden reklam çalışmaları tespit edilmiştir. Üniversitelerin açıkhava reklamlarında kullandıkları afişlerde tercih ettikleri tasarım renkleri ve logo renkleri de çalışma kapsamında karşılaştırılmıştır.

show abstract

unclassified

Semıotic Analysis of the Promises of Unıversities to Candidates through Outdoor Advertisements

İLDAŞ

2022

Erciyes İletişim Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

İstanbul'daki̇ Vakif Üni̇versi̇teleri̇n Terci̇h Dönemleri̇ndeki̇ Açik Hava Reklamlarinin Tasarim Açisindan Anali̇zi̇

Cited by 1 publication

References 0 publications

Semıotic Analysis of the Promises of Unıversities to Candidates through Outdoor Advertisements

Semıotic Analysis of the Promises of Unıversities to Candidates through Outdoor Advertisements

Contact Info

Product

Resources

About