Los Influencers Virtuales como herramienta publicitaria en la promoción de marcas y productos. Estudio de la actividad comercial de Lil Miquela

Abstract

Introducción: En los últimos años se ha producido una progresiva e intensa migración de audiencias entre los medios de comunicación tradicionales y las nuevas fórmulas digitales, especialmente las redes sociales. Especialmente entre los sectores más jóvenes de la población y que, por tanto, presentan un perfil más atractivo como consumidores para los anunciantes, esta tendencia se agudiza. Esta modificación del panorama mediático exige la implementación de nuevas estrategias comunicativas y publicitarias por parte de los anunciantes. El auge de los denominados influencers ha supuesto una verdadera novedad a la hora de dar a conocer y aumentar el deseo consumo de marcas y productos de diferentes sectores. Metodología: Para llevar a cabo nuestro estudio hemos empleado una metodología multimétodo que consta principalmente del uso de la investigación científica cualitativa y cuantitativa para conseguir analizar estas estrategias comunicativas y sus posibilidades comerciales en el actual contexto digital. Resultados: El objeto de la presente investigación consiste en analizar el papel de los denominados influencers virtuales, avatares creados mediante técnicas de inteligencia artificial y realidad aumentada que permiten aunar las posibilidades comunicativas y publicitarias del influencer tradicional con el control absoluto de su actividad y “vida” en las redes. Discusión: Los influencers se han convertido en los líderes de opinión del siglo XXI y las marcas comerciales apuestan por ellos para lanzar sus mensajes. Conclusiones: Los influencers virtuales son un elemento necesario para entender la evolución de la comunicación publicitaria en el actual contexto digital.

Smart Advertising: Innovación y disrupción tecnológica asociadas a la IA en el ecosistema publicitario

“…y de la creación de actores artificiales (Palomo-Domínguez, 2021). En el territorio específico de la comunicación de marca se observa asimismo un interés creciente por la aplicación de las capacidades conversacionales de la IA, expresada en el desarrollo de prescriptores artificiales como los influencers virtuales (Rodrigo-Martín et al, 2021). El impacto de la IA en la transformación de los procesos característicos de la dinámica publicitaria es, sin duda, el principal objeto de interés en la literatura abordada.…”

Los millenials y la honestidad como valor de marca. El caso Goiko en Instagram

“…Deben contar quiénes son, qué buscan y, además, deben mostrarse comprometidas con los problemas sociales. Para armar el storytelling o el relato, estas marcas cuentan, cada vez más, con los influencers, que son los nuevos líderes de opinión del siglo XXI (Enke y Borchers, 2019;Bentley et al, 2021;Rodrigo-Martín et al, 2021). Las empresas recurren a los influencers que se alinean con sus valores de marca.…”

Virtual influencers as an emerging marketing theory: A systematic literature review

“…Virtual referrals can lead to a higher perception of advertising novelty and brand innovation (Franke et al, 2023). Rodrigo‐Martín et al (2021) indicated that virtual avatars fulfill their advertising function in the form of traditional brand advertising in publications, engaging in discourse around the brand, and product placement. In contrast, a study by Lou et al (2022) showed that VIs are considered effective in building brand image and increasing brand awareness, but lack the ability to persuade purchases because of their lack of authenticity, low resemblance to observers, and poor parasocial relationships with observers.…”

“…) Rodrigo-Martín et al (2021). indicated that virtual avatars fulfill their advertising function in the form of traditional brand advertising in publications, engaging in discourse around the brand, and product placement.…”