<em>Celebrificación</em> del candidato. Cultura de la fama, marketing electoral y construcción de la imagen pública del político

Abstract

RESUMEN: A causa del rol central de los medios de comunicación en la configuración de la esfera pública contemporánea, las estrategias de comunicación de las instituciones políticas tienden a adaptarse a la lógica mediática. Se detecta un acercamiento progresivo de la comunicación política hacia el entretenimiento y el ejemplo más significativo de esta tendencia es la celebrificación de los políticos, es decir, el uso de elementos de la cultura de la fama para construir la imagen pública de los candidatos. El presente artículo tiene como objetivo desarrollar teóricamente qué significa celebrificar a los candidatos. A partir de las principales aportaciones de los celebrity studies y el marketing político se han identificado tres variables que permiten reconocer y entender la celebrificación. Posteriormente estos tres rasgos se usan para analizar la construcción de la imagen de los candidatos en las Elecciones al Parlamento de Cataluña de 2012.PALABRAS CLAVE: Comunicación política; personalización; mediatización; celebrity studies; politainment.ABSTRACT: The centrality of the media in the contemporary public sphere has led political institutions to adapt their communication strategies to its logic. Politics and entertainment are increasingly converging and one of the most significant examples of this trend is the tendency to turn politicians into celebrities, i.e. using elements of celebrity culture to build candidates' public image. This article aims to develop theoretically what celebrification of a candidate means. Drawing upon the main contributions of celebrity studies and political marketing, we identify three fundamental aspects that become useful to recognise and understand celebrification. Additionally, these three elements are applied to analyse the construction of the candidates' image in the 2012 Catalan Parliamentary Elections.

From the handshake to the kiss: Visual motifs of affect in representations of politics in the Spanish press

“…In this redefinition of codes, the very nature of politicians is being transformed, turning them into 'celebrities,' that is, assimilating the patterns on which entertainment stars' images are built, in a dialogue between their exceptionalism and their quality as "common folk" (Oliva, Pérez-Latorre, & Besalú, 2015). Wood, Corbett and Flinders (2016) also underscore this paradoxical tension between the ordinary and the extraordinary, in which celebrity politicians seek to gainsay their presumed insulation from citizens' everyday challenges.…”

“…According to Street (2004), this signals the shift from a model that refers to the political figure's professional capacities to one which stresses the similarities between the leader and the people. 'Celebrification' is also associated with a kind of emotional openness which blurs the boundaries between the public and private spheres (Oliva, Pérez-Latorre, & Besalú, 2015). Inasmuch as the public's bond with popular culture pivots around expression and emotionalism, "we now seek certain kinds of emotionalized experience from politics that we have not done in the past" (Richards, 2008, p. 361).…”

Para comprender la política digital – Principios y acciones

“…La personalización y popularización de la política ha propiciado la celebrificación de su comunicación, entendida como el empleo estratégico de elementos de la cultura de la fama para la construcción de la imagen de una personalidad política (Oliva et al, 2015, van Zoonen, 2006. Esta tendencia establece un vínculo entre la noción de celebridad y los atributos de poder, así como una reflexión en torno a la necesidad que tienen las personas de reconocer, en los personajes públicos, una proyección de sus propias inquietudes y deseos (Séguéla, 1991, Marshall, 1997.…”

La otra campaña de Barcelona en Comú: Som Comuns, Movimiento de Liberación Gráfica y la guerrilla comunicativa

“…La identificación de estos grupos de activistas políticos y la información aportada a través de las entrevistas semiestructuradas nos permiten concluir que, durante la campaña a las municipales, las cuentas oficiales en redes sociales de Barcelona en Comú convivieron con otros perfiles basados en la cultura fan (Sandvoss, 2005), los afectos (Erikson, 2008) y el contenido pop con fines políticos (Brough y Shresthova, 2012). El análisis de varios de los ítems @Somcomuns y el Movimiento de Liberación Gráfica de Barcelona vislumbra cómo a mediante el humor, el contenido audiovisual y el grafismo, Barcelona en Comú redefinió elementos de la comunicación política clásica como la campaña negativa y la crítica a la oposición (Auter y Fine, 2016;Gross y Johnson, 2016), y otros más recientes como la espectacularización de la política (Norris, 2000(Norris, , 2011 y los políticos/candidatos celebrities (Madore, 2009;Oliva, Pérez-Latorre y Besalú, 2015) como Ada Colau. Esto último, vinculado a la concepción del populismo como un estilo de comunicación política que sitúa a su líder Ada Colau como el epicentro de esta comunicación (McDonell, 2015;Feenstra et al, 2017).…”