"Mães cuidam, pais brincam": metodologia, bastidores e resultados de uma pesquisa sobre publicidade e gênero / Mothers care, fathers play: methodology, backstage and results of a research on advertasing and gender

Abstract

O objetivo deste artigo é apresentar e discutir a metodologia e os principais resultados obtidos em pesquisa de doutorado sobre a publicidade de homenagem destinada a mães e pais. As ferramentas de recorte e apropriação da empiria são descritas, assim como os processos nos bastidores da pesquisa. As conclusões da tese apontaram para a permanência das funções de cuidado na esfera materna, com algumas importantes e ambivalentes inserções do pai nessa atividade. Nas peças analisadas, há diversidade e mobilidade nas representações de pais, enquanto os anúncios e comerciais relacionados às mães confirmam a manutenção e fixidez de normas e valores tradicionais para a maternidade, pendendo para estereótipos e construções solidificadas. Alguns indícios de transformações e deslocamentos nas relações parentais e de gênero foram encontrados.

“Agora é guerra”: a presença do discurso mobilizador em campanhas de controle da dengue

“…Observando elementos da trilha sonora, foi possível perceber a intenção que tinha o filme de provocar ou sugerir sentimentos como tensão, tristeza, alegria, ou mesmo um clima de ação mobilizadora.A análise desses elementos possibilitou a identificação da enunciação que prevaleceu, ou seja, quais são as formas de dizer e quais são os discursos que sobressaem. De acordo com Brandão16 , para a correnteReciis -Rev Eletron Comun Inf Inov Saúde. 2019 jan-mar.…”