Concordando com a proposição crítica de Angela McRobbie sobre o pós-feminismo, este artigo tem como objetivo refletir sobre o tratamento dedicado às mulheres no programa Esquadrão da Moda (SBT). No estudo de caso, comparamos duas personagens “transformadas pelo esquadrão”, sob a perspectiva do “estar na moda” associado com a imposição de limites para a exibição do corpo feminino. As medidas da sensualidade e da feminilidade indicam que o corpo feminino deve sempre estar suscetível à adequação das regras do consumo, do trabalho e da felicidade individual, mesmo que às custas de humilhação.

In this article I argue that the intersectional paradigm is a necessary tool to approach culture in the new decade, drawing mainly on the scholarship of Black feminism. I also argue that cultural studies can benefit from drawing attention to production – be it in popular culture or in academia – that comes from the margins, that is, from individuals who face interlocked oppressions and who experience life from the standpoint of an outsider-within, a familiar stranger with an oppositional gaze. Different perspectives tend to bring decentralized, broader knowledge and inventive possibilities for academic research and societal change.

O objetivo deste artigo é apresentar resultados de pesquisasobre as campanhas publicitárias da Secretaria de Estado de Saúde de Minas Gerais (SES-MG) veiculadas na televisão para controle da dengue, observando de que maneira a ideia de mobilização foi utilizada como estratégia discursiva. As peças foram estudadas a partir da perspectiva da nova análise do discurso proposta por Charaudeau, que concebe os discursos como resultantes de uma articulação de mão dupla entre os planos situacional e linguístico. Neste artigo, analisamos dois dos filmes publicitários veiculados nos anos 2010 e 2014, integrantes das campanhas ‘Agora é Guerra – Todos contra Dengue’ e ‘Dengue – Ou a gente acaba com Ela ou Ela acaba com a gente’. Investigamos e questionamos tanto o discurso mobilizador adotado, que traz referências visuais, textuais e sonoras que remetem a uma guerra contra um inimigo comum, quanto as representações hegemônicas de gênero nas campanhas.

O artigo tem como objetivo apresentar uma discussão sobre gênero e feminismo vinculada à análise de três peças publicitárias brasileiras que propõem práticas e discursos que se diferenciam das práticas e discursos tradicionais em que predomina uma abordagem machista. Os comerciais analisados promovem produtos de limpeza e divulgam o lançamento de um carro. Nessas peças, as mulheres são apresentadas como pessoas distantes do trabalho doméstico, enquanto as tarefas de casa são executadas por homens. Trata-se de mudança significativa, se consideradas as representações de gênero correntes da publicidade brasileira. Nota-se, entretanto, a manutenção de relações desiguais e hierárquicas, em que apenas o vetor é mudado, mantendo-se a tradicional configuração heteronormativa e a estrutura dicotômica de divisão valorativa do trabalho baseada no gênero.

O objetivo deste artigo é apresentar e discutir a metodologia e os principais resultados obtidos em pesquisa de doutorado sobre a publicidade de homenagem destinada a mães e pais. As ferramentas de recorte e apropriação da empiria são descritas, assim como os processos nos bastidores da pesquisa. As conclusões da tese apontaram para a permanência das funções de cuidado na esfera materna, com algumas importantes e ambivalentes inserções do pai nessa atividade. Nas peças analisadas, há diversidade e mobilidade nas representações de pais, enquanto os anúncios e comerciais relacionados às mães confirmam a manutenção e fixidez de normas e valores tradicionais para a maternidade, pendendo para estereótipos e construções solidificadas. Alguns indícios de transformações e deslocamentos nas relações parentais e de gênero foram encontrados.