Management of Marketing Activities of Agricultural Enterprises

Abstract

У статті розкрито роль маркетингової діяльності підприємств у сучасних умовах. Зазначено, що для ефективно го функціонування сільськогосподарських підприємств є необхідність пошуку нових підходів до управління марке тинговою діяльністю, тому успішне застосування інструментів маркетингу потребує насамперед чіткого розуміння його суті. В роботі наведено трактування вітчизняними і зарубіжними науковцями понять "маркетинг" і "маркетин гова діяльність".Виявлено, що є негативна динаміка збиткових суб'єктів господарювання в загальній кількості сільськогоспо дарських підприємств. Зазначено, що в сучасних умовах для ефективного сільськогосподарського виробництва не обхідним є застосування сучасних підходів й методів господарювання, саме тому важливою умовою є впровадження маркетингової діяльності у всіх напрямах функціонування підприємства.У роботі представлені основні принципи результативного управління маркетинговою діяльністю підприємства, які дотримуються логічної послідовності та безпосередньо орієнтовані на споживача. Визначено, що управління мар кетинговою діяльністю сільськогосподарського підприємства необхідно розглядати з врахуванням функцій марке тингу і водночас як одне з функціональних завдань в цілому.