Marketing estratégico en redes sociales de las organizaciones. Un abordaje 360°

Abstract

El marketing en redes sociales, o mejor conocido como Social Media Marketing se ha convertido en un elemento integral en los negocios de las organizaciones del siglo XXI. Sin embargo, la literatura acerca de este tema continúa fragmentada y se centra en cuestiones aisladas (un ejemplo claro, el abordaje a las tácticas para una comunicación efectiva). El actual desarrollo aplica un enfoque cualitativo mediante la construcción de teorías para el desarrollo de un marco estratégico que cohesiona cuatro dimensiones genéricas de marketing estratégico de medios sociales: medios de marketing social que defienden a los “exploradores”, medios sociales y la cultura de marketing donde se incluye a los polos del conservadurismo y el modernismo, los medios de comunicación social y las estructuras de comercialización de las jerarquías y redes, y social media marketing de la autocracia a la anarquía. Al proporcionar una conceptualización integral y una definición de marketing en medios sociales estratégicos, esta compilación propone un marco integrador que se expande más allá de la teoría de marketing existente. Además, los administradores pueden aplicar dicho marco para posicionar sus organizaciones en estas cuatro dimensiones de una manera consistente mostrando el cumplimiento de su misión de empresa y sus objetivos.

Análisis De Los Factores Que Influyen en El Modelo Estratégico Publicitario Y Su Impacto en El Comportamiento Del Consumidor: Caso De Estudio Maguseva

“…La implementación de un plan publicitario basado en tecnología y redes sociales puede ser una estrategia eficaz para mejorar las ventas y la distribución de los productos de MAGUSEVA. Dado que la empresa ya cuenta con un reconocimiento en el mercado, se puede esperar que un plan publicitario bien ejecutado alcance una audiencia más amplia, apoyados con la idea de Albarracín (2019) y Bonilla et al (2018) quienes coinciden en que el marketing debe ir direccionado a la perspectiva de los clientes sobre la marca, ofreciéndoles contenido de calidad, reputación digital y monitoreo de resultados.…”

Posicionamiento estratégico de la Federación Deportivade Tungurahua, Ecuador

“…La distinción es un requisito previo para la sostenibilidad en los mercados competitivos, y el posicionamiento es un proceso para crear una distinción (Bonilla et al, 2018). En este mismo orden de ideas, Rasooli et al (2018) establecieron al posicionamiento como una manifestación clara, superior y deseable de un producto en la mente de los clientes en el mercado de destino, de acuerdo con los productos de las empresas rivales.…”

Estrategias empresariales en el contexto de las medianas empresas manufactureras. Una búsqueda especializada de literatura.

“…Para establecer una estrategia adecuada que contribuya al desarrollo empresarial es necesario realizar un diagnóstico de la situación actual de una organización, en función de ello establecer puntos fuertes y puntos críticos a través del análisis de diversos factores que interactúan en el entorno (Muñiz et al, 2022;Yoza et al, 2021). En la actualidad, en términos empresariales, el objetivo de las estrategias, se asocia con la obtención de los resultados previstos para la institución dentro de un ambiente lleno de incertidumbre ejecutando planes y acciones que llevan a la práctica el pensamiento estratégico involucrando, alcances, objetivos, recursos, responsables y un ambiente de control que proporcione una ventaja para las empresas en un entorno muy dinámico (Bonilla et al, 2018;Navas et al, 2018;Tapia et al, 2020).…”