Marketing research trends: online panels and online communities

Oklander, Мykhailo; Oklander, Tatyana; Yashkina, Oksana

doi:10.21272/mmi.2018.1-08

Cited by 19 publications

(14 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Онлайн-дослідження можуть застосовуватися у двох випадках: − цільова група складається виключно з інтернет-користувачів; − частка користувачів Інтернет в цільовій групі достатньо висока для екстраполяції результатів дослідження на всю генеральну сукупність [6].…”

Section: The Article Examines the Trends In The Development Of E-communclassified

Marketing Research in the Conditions of Digitalization

Suvorova¹

2020

Efektyvna Ekonomika

View full text Add to dashboard Cite

Section: The Article Examines the Trends In The Development Of E-communclassified

Marketing Research in the Conditions of Digitalization

Suvorova¹

2020

Efektyvna Ekonomika

View full text Add to dashboard Cite

“…До вагомих результатів слід також віднести визначення проблемних аспектів національного та міжнародного ринків маркетингових досліджень на підставі опитування маркетингових компаній [6; 7]. М. А. Окландер, Т. О. Окландер та О. І. Яшкіна розглянули сучасні тенденції маркетингових досліджень в інтернет-середовищі, а також довели, що розвиток інтернет-технологій та поширення Інтернету на всі сфери життя людини приводять до переміщення маркетингових досліджень споживацької поведінки в інтернетсередовище [5]. О. П. Гогуля робить доволі цікавий висновок про те, що «роль та важливість маркетингових досліджень недооцінюється та асоціюється з формальним аналітичним звітом» [1].…”

Section: Sokhetska Anna V -Phd (Economics) Associate Professor Of Tunclassified

The Current Trends in Marketing Research

Sokhetska¹

2020

View full text Add to dashboard Cite

Сохецька А. В. Сучасні тенденції маркетингових досліджень Стаття присвячена якісній оцінці маркетингових досліджень в Україні та світі загалом, а також виокремленню сучасних тенденцій маркетингових досліджень. Проаналізовано тенденції розвитку ринку маркетингових досліджень у двох вимірах: міжнародному та вітчизняному. Зроблено висновок про значне зростання міжнародного ринку протягом останніх декількох років, а також збільшення частки великих транснаціональних компаній. Досліджено структуру доходів компаній у розрізі регіонів базування. Вітчизняний ринок маркетингових досліджень показує дещо інші тенденції, а вагомими факторами, які впливають на його розвиток, є економічна та політична ситуація. Систематизовано та наведено інформацію стосовно найбільших компаній, які провадять маркетингові дослідження на ринку України. Також у статті систематизовано базові тенденції, які будуть спостерігатися протягом декількох наступних років, зокрема це розвиток голосових технологій і технологій відео аналізу; зростання штучного інтелекту та його присутності в маркетингових дослідженнях; удосконалення опитувань через різні канали збору інформації; збільшення кількісних досліджень серед компаній. Інтернаціоналізація української економіки в цілому привела до того, що найбільшими гравцями на ринку стали саме представники міжнародних дослідницьких мереж. У цілому аналіз міжнародного ринку маркетингових досліджень показав, що наразі зберігається тенденція до зростання обсягів та популяризації маркетингових досліджень, про що свідчать дані щодо доходу маркетингових компаній. Серед регіонів світу найбільшу частку займають Північна Америка та Європа. Стосовно вітчизняного ринку маркетингових досліджень, аналіз показав негативну динаміку зміни під впливом економічних і політичних процесів. Серед тенденцій, які будуть зберігатися в наступні декілька років, відзначено поглиблення автоматизації, збільшення стандартизації та інтенсивний розвиток штучного інтелекту. Ключовими факторами успіху для цих систем є простота використання, швидкість та вартість. Однак ключовим елементом їх успіху є саме здатність використовувати існуючі бренди та репутацію.

show abstract

“…М. Ілляшенко [13] описує, що загалом сучасна система маркетингових комунікацій характеризується широким спектром традиційних та новітніх інструментів, що спрямовані на досягнення цілей. У монографії М. А. Окландер, Т. О. Окландер, О. І. Яшкіна [18] описують, показник залучення покупців, що називається коефіцієнтом пертинентності. Науковці зазначають, що такий показник допомагає маркетологам визначати успішність спрямованого комунікативного впливу на потрібну аудиторію.…”

Section: Jel Classіfіcatіon: D82 L22 M31 M37unclassified

Management of Internet-Marketing Communicational Strategies on High-Tech Companies and Project Startups

Касян¹,

Yuferova²

2020

View full text Add to dashboard Cite

This article contains development of effective Internet-marketing communicational strategy on a high-tech company in the time of digital interaction in the plane of the marketing environment. Theoretical and methodological provisions for managing Internet-marketing communication strategies of high-tech companies and startup projects have been expanded. It is established that the separation of the target audience and its specific sectors allows company to increase the degree of targeting of marketing communication strategies. This mediates the formation of marketing and communication effectiveness of such strategies in the digital environment. It is determined that advertising strategy is a more creative complex, consisting of a unique offer and transmitted to consumers through the advertising. This article contains the application of the method of forming the budget of marketing communications based on the goals and objectives of the incentive complex. In this case, goals, tasks are determined, necessary costs are calculated. The role of strategic and tactical marketing communications in partnerships is very important because that it contains a system of elements, innovative interaction tools. The Pertinence Coefficient is calculated as an assessment of the choice of marketing communications correctness. An analysis of the “MORE PYVA” company partnership with suppliers and customers was conducted. It is noted that the observed company uses one of the competitive strategies identified as the Strategy of the Leader according to P. Kotler. The company also applies a defense strategy, called “Market Share Protection”. The marketing communication strategy of the company is defined as Strategy of “Pushing”. The matrix of strategic balance (SWOT) of the enterprise was formed. It was found that the analysis and definition of the target audience is important in creating a digital strategy. There is a need to explore the values and social status of consumers and the channels through which it is possible to interact. The “MORE PYVA” chain emphasizes youth meetings, company vacations and fun rest in general. Therefore, company’s Instagram account filled by bright photos and videos of vacation with friends, in nature or at home.

show abstract

Marketing research trends: online panels and online communities

Cited by 19 publications

References 0 publications

Marketing Research in the Conditions of Digitalization

Marketing Research in the Conditions of Digitalization

The Current Trends in Marketing Research

Management of Internet-Marketing Communicational Strategies on High-Tech Companies and Project Startups

Contact Info

Product

Resources

About