Model City Branding Melalui Revitalisasi Sungai Cikapundung

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengontruksi model city branding melalui revitalisasi Sungai Cikapundung. Model city branding merupakan penelitian bersifat kualitatif studi kasus dengan paradigma konstruksi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui Focus Group Discussinon (FGD), observasi nonpartisipasi, wawancara mendalam dan literatur serta teknik analisis data dengan Model Interaktif. Hasil penelitian menyatakan 1). Proses branding Kota Bandung terbangun melalui proses revitalisasi Sungai Cikapundung, sehingga membentuk wisata buatan Kota Bandung yang khas 2) Strategi branding dalam mempromosikan sungai kota dilakukan dengan mengomunikasikan keunggulan sungai Cikapundung sebagai objek wisata buatan melalui berbagai event, membentuk persepsi masyarakat tentang citra sungai, meningkatkan daya tarik Sungai Cikapundung, sehingga meningkatkan kunjungan wisata 3). Model city branding melalui revitalisasi Sungai Cikapundung memenuhi aspek pada Model Octagone dan menambahkan aspek penting lainnya, yaitu preservation the environments, sehingga terbentuk model baru, yaitu Model Nanogone. Kesimpulan penelitian ini 1). Revitalisasi Sungai Cikapundung menciptakan branding Kota Bandung 2). Strategi branding meningkatkan kunjungan wisata ke Kota Bandung 3). Preservation the environments sebagai pembentuk model Nanogone memberikan kesadaran tentang lingkungan kepada masyarakat.

Destination Branding of Teras Cikapundung: A Model of Communication Strategy

“…The second element A, which is accessibility that shows the Teras Cikapundung is an easily accessible area and provides an alternative for environmental tourism. The third element, namely amenity, which means the Teras Cikapundung provides facilities to complement visiting tourists, such as information media, parks, monuments, gazebos, ponds, parks, and bridges (Saidah & Rozalena, 2019).…”

“…One of the city residents' choices is the Teras Cikapundung (TeCi) or also known as the Cikapundung Amphitheater on the riverbanks of the Cikapundung River. The Teras Cikapundungs was successfully created, one of which was by arranging the Cikapundung River became a popular tourist attraction as well as being a brand of Bandung (Saidah & Rozalena, 2019).…”

“…Since revitalized in 2013, the Cikapundung River began to show an attractive and positive impression (Saidah & Rozalena, 2019). The fruit of the river revitalization is equipped with public facilities and the surrounding park.…”