Narrativa del artivismo como tendencia en la publicidad

Abstract

La democratización de las comunicaciones a través de los medios sociales ha potenciado un cambio en el perfil del consumidor. Se percibe que la sociedad muestra una conciencia más abierta, centrada en la sostenibilidad, el cuidado del ambiente y la inclusión social. El artivismo, entendido como un fenómeno que saca el arte de los museos y galerías para darle una función social, podría ser una oportunidad para un cambio de modelo donde las emociones que despierta el arte y el activismo se unan para lograr una narrativa con un mayor efecto en la audiencia a quien busca llegar la publicidad.

Impacto proambiental en jóvenes universitarios: emociones generadas e implicación promovida por un storytelling de la ONU

“…A este respecto, se observa la preocupación social actual por este tema manifestada por distintas entidades (National Geographic, GreenPeace, UNEP, etc.). En concreto, el mensaje de reducción del consumo de plásticos transmitido en la campaña de la ONU: Rompe con el plástico ha generado mucho interés y empatía entre los universitarios, al contemplar los componentes descritos por Estupiñán y Molina (2020) y Sánchez-Serrano et al (2022). En consecuencia, el Impacto Proambiental de este storytelling en los jóvenes ha sido alto.…”

“…Sundin et al (2018) apuntan que las campañas proambientales apoyadas en la técnica del storytelling minimizan el rechazo a discursos cargados de datos informativos de corte científico, al tiempo que facilitan la comprensión empática de estos problemas (contaminación, desertización, calentamiento global, extinción de especies, etc.) (Estupiñán y Molina, 2020;Sánchez-Serrano et al, 2022).…”