O sincretismo na publicidade social: a construção solidária de sentidos

Abstract

À luz de preceitos da semiótica discursiva, principalmente dos trabalhos de Fiorin (2005, 2009, 2012), Barros (1997) e Teixeira (2008, 2009), neste artigo realizamos a análise de três peças de publicidade social buscando explicitar como mecanismos de ordem verbal e visual se inter-relacionam de modo a atribuírem peso argumentativo aos textos. Mais especificamente, buscamos evidenciar o modo de articulação entre figuras e temas que, nestes textos, entrelaçam universos semânticos distintos e se configuram como estratégias enunciativas de persuasão do enunciatário.

Publicidade e inclusão social

“…Assim, questiona-se: a prática publicitária pode conciliar o seu principal objetivo (vender), com a comunicação de causas sociais relevantes para o desenvolvimento da sociedade? Este ponto tem sido objeto de estudo tanto em análises refletindo a realidade portuguesa (BALONAS, 2011a;2011b;, CRESTANI et al, 2019 como em análises da situação brasileira (SALDANHA, 2018;2021;WOTTRICH, 2019).…”