O valor simbólico da sustentabilidade e as formas de sua apropriação pelas empresas: o exemplo das marcas Prius, Natura e Patagonia

Abstract

The symbolic value of sustainability and ways of its appropriation by the companies: the example of the brands Prius, Natura and PatagoniaEl valor simbólico de lasustentabilidad y las formas de suapropiación por parte de las empresas: elejemplo de las marcasPrius, Natura y Patagonia

Trabalho institucional identitário no campo organizacional do Turismo

“…Assim, cidades -aqui entendidas noma acepção organizacional ou, ao menos, forma organizada de se colocar turisticamente -utilizam a imagem do destino atrelada à sua identidade como forma de articular sua promoção turística se configurando como atrativos turísticos que estimulam os atributos intrínsecos, centrais, distintos e únicos de uma localidade, na tentativa de criar uma marca ou posicionamento de mercado. A marca representa um conjunto de atributos funcionais, emocionais e simbólicos para o consumidor e para o produto ou organização que dela faz uso, e seu posicionamento resulta da tomada de decisão em definir seu público-alvo, analisar a concorrência e, assim, construir uma proposta de valor (Araújo, Farias & Bedendo, 2015;Bedendo, 2019).…”

Consumo, marcas e opinião pública: a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública

“…Não é diferente nos rituais de consumo, seja o consumo de produtos, serviços, ideias, marcas e mídias. Ele completa afirmando que os públicos não são meros joguetes para os interesses comerciais ou para as elites políticas, pois suas identidades e comunicação compartilhadas e coletivas permitem que eles se manifestem sobre seus interesses, o que envolve dar forma a representações, declarar significados e valores e se utilizar de plataformas em prol da mudança social BEDENDO, 2015)…”