Pandangan Citra Brand Kopi Janji Jiwa Di Kalangan Mahasiswa

Abstract

Increased coffee consumption continues to occur in Indonesian society, even Indonesia is referred to as the country with the highest level of consumption in the world. Coffee is not only enjoyed by several groups, but coffee can be enjoyed by all circles across generations and genders. Janji Jiwa is one of the coffee shops or brands in Indonesia. This shop has been opened since 2018 and is enough to attract public attention. Currently Janji Jiwa continues to develop its brands and coffee products to be better and be able to compete with supporters One of the concepts that are featured in the Janji Jiwa brand is the fresh-to-cup concept of using coffee from local Indonesian farmers. The purpose of this study is to study the public's view of the Kopi Janji Soul brand image and strategies that can be used to improve brand image among students today. This study uses qualitative methods with data collection techniques using in-depth interviews. The population in this study were students. From the research results, it shows that: (1) The quality of services provided by students, (2) Unique brand names are a special attraction for some people, (3) Strong marketing strategies and psychological influence, (4) social and psychological factors , (5) Differences of opinion regarding the taste of coffee. From the results of this research, Janji Jiwa can continue to use its marketing strategy but this brand must also continue to innovate in coffee products so that the product can also be promoted by all groups and enhance a positive brand image.

Teknik Proyeksi Bisnis Forecasting Penjualan Menggunakan Metode Rata-Rata Trend di Storing Coffee Karawang

“…Selain itu, perilaku penikmat kopi di Indonesia cenderung lebih suka menikmati kopi di cafe dan melakukan aktivitas lain sambil menikmati minuman tersebut, dibandingkan dengan menikmati kopi instan. Hal tersebut menjadi potensi dalam meningkatkan bisnis di sektor kuliner [3]. Kedai kopi merupakan suatu tempat yang menyajikan kopi dan berbagai jenis minuman turunannya sebagai minuman utama.…”

Analisis Perbandingan Ekuitas Merek Kedai Kopi Janji Jiwa dengan Kedai Kopi Kenangan di Kota Malang

“…Kedua Kedai kopi ini menyediakan beragam varian kopi dan tempat yang sesuai segmen konsumen dengan rentang usia 17-46 tahun yang relative berpendidikan tinggi, serta memiliki kegemaran mengkonsumsi kopi dan telah menjadikan aktivitas menikmati minum kopi sebagai trendcetter dalam mengisi waktu. Hal ini sejalan dengan penelitian Hafni et al, (2020) yang menyatakan bahwa mengkonsumsi kopi dikalangan mahasiswa sudah dijadikan kebiasaan. Pernyataan ini didukung oleh penelitian Sawitri & Yuziani (2021), bahwa mahasiswa memiliki tingkat frekuensi konsumsi kopi yang tinggi, yaitu lebih dari 3 kali dalam 1 minggu.…”

“…Pertama, mengkonsumsi kopi dikalangan mahasiwa sudah dijadikan kebiasaan untuk sekedar mengisi waktu kosong, berdiskusi atau mengerjakan tugas kuliah. Sebagaimana dijelaskan Hafni et al (2020); Rohmah & Subari (2021), bahwa mahasiswa sudah menjadikan konsumsi kopi sebagai kebiasaan dan bagian dari aktivitas keseharian sebagai mahasiswa. Kedua, kegiatan ngopi sudah menjadi gaya hidup di Kota besar maupun kecil, sejalan dengan pendapat dari Alfarisi et al (2019); Biroli (2021), yang menyatakan bahwa di era sekarang ini, baik di Kota besar maupun kecil, mengkonsumsi kopi di kedai kopi dan resto sudah menjadi bagian tak terpisahkan dari gaya hidup (life style).…”

Hubungan Efektivitas Iklan Televisi Dan Citra Merek Kopi “White Coffee” Pada Minat Beli Masyarakat Desa Kalisoro Kecamatan Tawangmangu Karanganyar

“…Menurut Engel (1995) dalam (Hafni, 2020) menyatakan bahwa kemampuan iklan untuk menciptakan sikap yang menyongkong terhadap suatu produk mungkin sering bergantung pada sikap konsumen terhadap iklan itu sendiri. Selain itu iklan juga membutuhkan biaya yang tidak sedikit, oleh karenanya iklan harus dirancang sedemikian rupa dengan pertimbangan yang matang agar tujuan yang hendak dicapai melalui iklan dapat efektif.…”