Pattern of indirect directive speech acts on online advertisements

Abstract

Pattern of indirect directive speech acts on online advertisementsThe technological advancement and emergence of online advertisement become the underlying reason of the implementation of this current research. This paper discusses the pattern obtained in directive speech act delivered indirectly. Data of this qualitative research were utterances expressing directive speech act that had been transcribed by inclosing the conversation contexts. The data were collected from 30 online advertisements in online shopping application. The research results show there are various ways in delivering directive speech act indirectly such as (1) giving narration; (2) using opposite coordinative conjunction; (3) applying alternative questions; (4) using yes/no question; (5) wh-questions; and (6) utilizing rhetorical question. Based on the research findings, it can be concluded that online advertising product makers tend to use indirect directive speech act communication patterns. The use of indirect speech patterns is intended to persuade online advertisement readers to use the goods and or services offered. Therefore, the persuasive language of online advertising aims to instruct, command, suggest, and guide readers to order goods and or services offered by online advertising product makers. The findings of this research provide online advertisement readers ways to understand the indirect directive speech acts made by the online advertisement producers.Keywords: pattern, speech act, directive, advertisements, e-commercePola tindak tutur direktif tidak langsung dalam iklan onlineKemajuan teknologi dan munculnya iklan online menjadi penyebab penelitian ini dilakukan. Artikel ini bertujuan mendiskusikan mengenai pola-pola yang terdapat dalam tuturan direktif yang disampaikan secara tidak langsung. Dalam penelitian kualitatif ini datanya berupa tuturan yang mengandung tindak tutur direktif tidak langsung yang telah ditranskrip dengan menyertakan konteks percakapan. Sumber data penelitian ini adalah 30 iklan online dengan jenis aplikasi belanja online. Hasil penelitian menunjukkan terdapat berbagai cara dalam menyampai­kan tindak tutur direktif yang disampaikan secara tidak langsung. Cara-cara tersebut yaitu (1) memberikan narasi; (2) memakai konjungsi kordinatif perlawan­an; (3) menggunakan pertanyaan alternatif pilihan; (4) memakai pertanyaan dengan jawaban ya dan tidak; (5) bertanya dengan menggunakan dengan kata tanya; dan (6) menggunakan pertanyaan retoris. Berdasarkan temuan penelitian dapat disimpulkan bahwa pembuat produk iklan online berkecenderungan menggunakan pola komunikasi tindak tutur direktif tidak langsung. Pemakaian pola tidak tutur tidak langsung tersebut dimaksudkan untuk memberikan persuasi kepada pembaca iklan online untuk menggunakan produk barang dan atau jasa yang ditawarkan pembuat produk iklan online. Oleh karena itu, bahasa persuasif dalam tindak tutur iklan online bertujuan untuk memerintah, menyarankan, dan mengarahkan pembaca supaya mereka memesan barang dan atau jasa yang ditawarkan oleh pembuat produk iklan online. Temuan dalam penelitian ini dapat membantu pembaca iklan online memahami tuturan direktif tidak langsung yang diproduksi oleh pembuat iklan online.Kata kunci: pola, tindak tutur, direktif, iklan, e-commerce

What Are Persuasive Languages and Strategies for Advertorial Advertising in Indonesia? Critical Discourse Analysis (Apa Bahasa Dan Strategi Persuasif Untuk Periklanan Advertorial Di Indonesia? Analisis Wacana Kritis)

“…In short, based on the findings, there are a lot of advertorial ads mixed code, cases like that often occur in the world of advertising, research results from Hua (2012)said that it was used as a marketing strategy. It seems that persuasive language in advertisements is only argumentative, the truth cannot be ascertained (Prastio et al, 2021). Based on the findings, in convincing potential consumers, advertorial advertisements use certain linguistic tools that can be seen from the form and strategy.…”

“…The existence of advertising today is very easy to find, for example in open spaces, magazines, newspapers, and the internet have been filled with the presence of advertisements. This indicates that advertising has become a part of society and an interesting linguistic phenomenon to be discussed (Camino & Saiz, 2012;Prastio et al, 2021). Advertising producers have many ways to get potential consumers to buy or use their services.…”

Representing and Implementing Moral Values to Foreign Students in Indonesian Textbooks for Learners Other Than Indonesians

“…Through this interrogative mode, Sondang politely hopes to gain her expectations. The interrogative mood makes information claimants more polite and persuasive in their interactions (Heinemann, 2010;Prastio et al, 2021). Politeness manifests manners in social interactions to show respect for others.…”

“…deliberately raised on female speakers intending to build a spatial evaluation or ask for an initiative from male speakers. The statement is a discursive practice that encourages someone to act (Prastio et al, 2021). The interrogative mode with the type of Wh-question used in the speech builds politeness and opens space up for further discussion (Prastio et al, 2020).…”

Tindak Tutur Pada Banner Iklan Di Situs Web Berbahasa Indonesia: Analisis Dengan Teori Searle

“…Bahkan banner tersebut akan terhubung (hyperlink) dengan website yang direferensikan oleh pembuat banner tersebut apabila pengakses internet mengeklik pada banner tersebut. Berdasarkan tujuan dalam pembuatan iklan dan bentuk bahasa yang digunakan pada banner iklan tersebut, mengundang suatu pertanyaan yang menarik untuk dibahas yaitu berkaitan dengan jenis jenis tindak tutur yang digunakan pada wacana iklan dalam situs web yang berbahasa Indonesia (Prastio, Ibrahim, Susanto & Nurzafira, 2021).…”