Pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen

Abstract

Sambel Ijo SARI TAMA merupakan UKM yang bergerak dibidang food and beverage yang menjual produk sambal dalam bentuk kemasan botol. Dalam memasarkan produknya Sambel Ijo SARI TAMA menggunakan teknik digital marketing dan personal selling untuk menimbulkan keputusan pembelian konsumen, maka dari itu tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM Sambel Ijo SARI TAMA. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi pada konsumen Sambal Ijo SARI TAMA. Untuk teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampel dengan pengambilan sampel melaui kuesioner yang disebarkan secara online. Sampel akan disebarkan kepada 100 orang responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menjelaskan bahwa variabel digital marketing dan personal selling berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan menunjukkan bahwa konstanta bernilai positif yaitu 1,547 dan memiliki nilai signifikan yang sama yaitu, 0,000<0,05.

The Influence of Social Media Marketing and Personal Selling on Consumer Purchase Decisions Through Purchase Interest as a Mediating Variable

“…Based on the analysis above, the obtained significance value is 0.003 ≤ 0.05, indicating that social media marketing significantly and positively influences purchase decisions. This aligns with the study conducted by Muafidah and Sulistyowati (2021), which stated that digital marketing has a positive and significant impact on purchase decisions. The findings are consistent with the research of Mulyansyah and Sulistyowati (2021), indicating that social media marketing significantly affects purchase decisions.…”

“…According to the analysis, the significance value of personal selling is 0.002 < 0.05, inferring that the variable of personal selling significantly influences consumer purchase decisions. This correlates with the study by Muafidah and Sulistyowati (2021), suggesting that personal selling positively affects purchase decisions. This is in line with the findings of Solihah et al (2023), indicating that personal selling, both simultaneously and partially, has a positive and significant effect on consumer purchase decisions.…”

Pengaruh Labelisasi Halal, Personal Selling dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Follower Instagram Scarlett Whitening)

“…Ini dikarenakan bagi konsumen Muslim memandang label halal sebagai jaminan suatu produk, baik dari segi alat dan juga bahannya, namun juga pada proses pembuatannya (Kurniaputri, 2020). Penelitian lainnya oleh (Muafidah & Sulistyowati, 2021) menerangkan bahwa variabel personal sellig berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian konsumen.…”

Faktor-Faktor Kejadian Skabies Pada Santri Di Pondok Pesantren Nurul Islam Desa Karangjati Sampang Cilacap

“…Gatal sering dirasakan pada sela-sela jari tangan, pergelangan tangan, ketiak, di sekitar puting wanita, alat kelamin pria, di sepanjang garis ikat pinggang sampai bokong, perut bagian bawah dan di kaki (Johnstone & Strong, 2008). Menurut penelitian (Muafidah & Santoso, 2017) skabies sering ditemukan di tempat padat penghuni seperti penjara, asrama tentara, panti asuhan, panti jompo, dan pondok pesantren.…”