Pengaruh Islamic Branding, Celebrity Endorser, dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kosmetik Wardah

Abstract


 The increasingly fierce business competition causes producers to have a marketing strategy that can attract consumer buying interest. Cosmetic products are considered to have great potential, especially for halal cosmetic products. The concept of Islamic branding and the concept of marketing using celebrity endorsers is very attractive to consumers' buying interest. There is still a lack of consumer understanding about halal standards for a product, causing producers to have to provide clear information for the products to be sold. This study aims to determine the effect of Islamic branding, celebrity endorser and product knowledge on consumer purchasing decisions for Wardah cosmetics. The research method used is a quantitative method. The population in this study were students of the Faculty of Islamic Religion, Ibn Khaldun University, Bogor with a total sample of 88 respondents. The data analysis method used is SEM-PLS. The results showed that; 1) The Islamic branding variable has a positive but not significant effect on purchasing decisions, 2) The celebrity endorser variable and product knowledge have a positive and significant effect on purchasing decisions. Even though Wardah products already have a halal certificate and use muslimah advertising stars, they are still not enough to influence purchasing decisions. Wardah can improve marketing by adding more Islamic themes.
 

Indonesian Consumer Complaint Behavior: The Role of Information Seeking, Knowledge, Purchase Behavior, and Tendency to Talk

“…Consumers with high knowledge are highly satisfied with their decisionmaking process (Karimi et al, 2018). Product knowledge affects purchasing behavior; the higher the product knowledge, the higher the purchasing behavior (Wang et al, 2018;Pamungkas et al, 2021;Prakosa & Tjahjaningsih, 2021).…”

Pengaruh Islamic Branding, Viral Marketing, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian

“…Dengan ini, bisa dikatakan bahwa keputusan pembelian besar kemungkinan lebih dipengaruhi oleh faktor lain yang berkaitan dengan sikap, norma subjektif dan control perilaku dari konsumen. Hasil riset ini relevan dengan penelitian Pamungkas et al, (2021) yang mengatakan bahwa Islamic branding mempunyai pengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian namun tidak relevan dengan penelitian dari Aisyah et al, (2022) yang menyatakan bahwa tidak adanya pengaruh antara Islamic branding terhadap keputusan konsumen.…”

The Influence of Celebrity Endorsers and Discounts on Impulse Buying Moderated by Hedonic Shopping Motivation in Generation Z Online

“…Menurut Tamara (2021) celebrity endorser adalah seorang selebriti atau tokoh terkenal yang melakukan kegiatan endorsement dengan tujuan untuk mengajak konsumen memakai suatu produk atau jasa. Celebrity endorser merupakan seseorang yang menjadi ikon atau karakter tertentu guna untuk memberikan pesan atau informasi dalam hal mempromosikan suatu produk (Pamungkas et al, 2021) Potongan harga adalah strategi pemasaran yang digunakan para penjual untuk menarik perhatian atau minat calon pembeli terhadap produk yang dijual (Artana et al, 2019). Selanjutnya, menurut Salim & Fermayani (2021) potongan harga adalah harga yang tertulis di label memiliki nilai yang lebih besar dari total pembayaran yang dilakukan pelanggan karena adanya pembelian potongan harga.…”