Peramalan Pangsa Pasar Kartu GSM Dengan Pendekatan Rantai Markov

Abstract

Pangsa pasar (market share) adalah besarnya bagian pasar yang dikuasai oleh suatu perusahaan. Handphone atau telepon genggam dalam kehidupan masyarakat Indonesia sudah bukan merupakan sesuatu yang tabu, sekitar separuh dari seluruh populasi negeri ini yang diperkirakan mencapai 250 juta jiwa, merupakan pengguna handphone.Berbicara mengenai handphone, maka tidak terlepas dengan provider kartu yang menjadi penyelengara dalam melakukan komunikasi. Ada 2 jenis kartu yang beredar di Indonesia, yang pertama adalah CDMA dan yang kedua adalah GSM. GSM dijadikan standar global untuk AbstrakHandphone atau telepon genggam dalam kehidupan masyarakat Indonesia sudah menjadi barang penting yang harus dimiliki, sekitar separuh dari seluruh populasi negeri ini merupakan pengguna handphone. Handphone berkaitan dengan provider kartu penyelengara komunikasi. Dengan semakin meningkatnya pengguna handphone, maka para provider berlomba-lomba untuk mendapatkan pelanggan agar dapat menguasai pangsa pasar kartu GSM dan hal tersebut dapat ditentukan dengan probabilitas penggunaan (pangsa pasar) terbesar. Untuk memaksimalkan pengambilan keputusan periode mendatang, provider dapat melakukan prediksi pangsa pasar periode mendatang dan dapat dilakukan dengan menggunakan analisis rantai Markov (Markov Chain analysis). Rantai Markov adalah suatu proses random (stokastik) dengan Markov Property di mana dengan keadaan saat ini, keadaan yang akan datang bersifat independen terhadap keadaan yang lampau dan hanya tergantung pada keadaan yang terdekat sebelumnya. Dari konsep inilah dapat diprediksi pangsa pasar beberapa periode mendatang disertai periode equilibrium. Dalam penelitian ini dibahas penerapan analisis rantai Markov dalam memprediksi pangsa pasar kartu GSM berdasarkan pola perpindahan. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh produk kartu GSM AS menguasai pangsa pasar kartu GSM pada periode kedua yaitu tahun 2010 dan tahun 2011 dengan persentase sebesar 27% dan 28%. Periode equilibrium terletak antara periode ketiga dan periode keempat.Kata kunci : Markov Chain analysis, pangsa pasar GSM, equilibrium.

Markov Chain and Techno-Economic Analysis to Identify the Commercial Potential of New Technology: A Case Study of Motorcycle in Surakarta, Indonesia

“…In Ref. [31], Markov chain method was utilized to discover changing pattern of GSM card user of a particular provider and prediction of the GSM card market share in the next two period as well as the interpretation of equilibrium period towards market share prediction. Markov chain method has also been conducted to test the brand loyalty of sport shoes consumer [28].…”

Markov Chain and Techno-Economic Analysis to Identify the Commercial Potential of New Technology: A Case Study of Motorcycle in Surakarta, Indonesia

“…Markov chain has been widely used in study regarding brand changing and market share prediction. In ref [29], markov chain method was utilized in order to discover changing pattern of GSM card user of a particular provider and prediction of the GSM card market share in the next two period as well as the interpretation of equilibrium period towards market share prediction. Markov chain method also has been conducted in purpose to test the brand loyalty of the sport-shoes consumer [26].…”

Analisis Brand Switching dan Penentuan Strategi Pemasaran Produk Bubble Tea Menggunakan Metode Markov Chain dan Game Theory

“…Metode Markov Chain dapat digunakan untuk mencari tau pola perpindahan merek pada pelanggan / brand switching. Pola perpindahan pelanggan jika dibiarkan tentunya akan menjadi ancaman bagi pemilik usaha, maka dari itu diperlukan suatu strategi pemasaran yang tepat untuk mempertahankan pelanggan [7].…”