Peran Pemerintah Daerah Dalam Membangun City Branding Di Kota Tanjungpinang (Studi Kasus Kampung Pelangi)

Abstract

<p>Penelitian ini berdasarkan dari sebuah fenomena dimana pada tahun 2018 dibangun sebuah Kampung Pelangi di Kota Tanjungpinang. Kampung Pelangi yang merupakan pilot projek pembangunan Kampung Wisata Baru di Kota Tanjungpinang, menjadi salah satu terobosan baru untuk mengubah image kampung kumuh menjadi kampung yang indah dan dikenal melalui <em>City branding </em>Kota Tanjungpinang yang bertajuk “Pesona Tanjungpinang”. <em>City branding</em> merupakan strategi dari sebuah kota atau daerah untuk membuat <em>positioning</em> yang kuat sehingga kota dan daerah tersebut dikenal secara luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mengetahui Peran Pemerintah Daerah dalam membangun <em>City Branding</em> di Kota Tanjungpinang terkait <em>positioning</em> kampung wisata baru yaitu Kampung Pelangi yang dianggap menjadi ikon terbaru di Kota Tanjungpinang. Penelitian ini menggunakan dua subjek yaitu Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Tanjungpinang dan Kelurahan Melayu Kota Piring yang terlibat dalam Penanganan Kampung Pelangi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa Peran Pemerintah Daerah yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Tanjungpinang dalam membangun <em>City Branding </em>di Kota Tanjungpinang melalui Kampung Pelangi,<em> </em>yaitu: 1) Survei Pemetaan<em> (Mapping Survey)</em>, 2) Analisis Kompetitif<em> (Competitive Analysis), </em>3)<em> </em>Cetak Biru (<em>Blueprint</em>), dan 4) Implementasi<em> (Implementation) </em>masih belum optimal. Pemerintah daerah perlu mendorong pencapaian tujuan pembangunan kepariwisataan dan harus bisa menyediakan infrastruktur dan kerangka regulasi yang dapat mendorong swasta dan masyarakat untuk ikut berpartisipasi aktif dalam pembangunan kepariwisataan berbasis kampung wisata.</p>

The Infography of Indonesia Agency for Creative Economy as Information Dissemination and Branding Media for Creative Economy of Regencies/Cities in Indonesia

“…Namun, branding lebih merupakan aktivitas menentukan citra yang ingin dibentuk melalui berbagai macam kegiatan promosi, seperti iklan dan publisitas yang seiring dengan penambahan fitur produk sesuai dengan citra yang ingin dibentuk. Hartono, dkk menekankan bahwa city branding adalah strategi yang membuat suatu tempat "berbicara" kepada masyarakat (dalam Hartono, Safitri, Kurnianingsih, 2019). Salah satu media branding adalah infografis.…”