Propaganda negativa: ataque versus votos nas eleições presidenciais de 2002

Abstract

Resumo: O presente artigo trata de um objeto de pesquisa muito comum na literatura estrangeira sobre Comunicação Política, mas ainda pouco estudado no Brasil: a propaganda negativa (negative ads). Caracterizada normalmente por ataques aos adversários, a utilização de propaganda negativa não representa novidade em eleições majoritárias no Brasil. Contudo, seu estudo retórico e a observação de sua repercussão junto ao eleitor ainda permanecem muito pouco estudados em nosso país. Nossa contribuição aqui é justamente fazer essas análises com base nas eleições presidenciais de 2002, marcadamente um dos pleitos presidenciais recentes que mais veicularam propaganda negativa. Este artigo se divide em 5 partes: 1 -um breve histórico do que é a propaganda negativa; 2 -os fatores que contribuíram para a veiculação da propaganda negativa em 2002; 3 -a repercussão na mídia da propaganda negativa em 2002; 4 -a análise retórica da propaganda negativa e 5 -a repercussão da propaganda negativa junto ao eleitor comum. Palavras-chave: eleição presidencial; propaganda negativa; campanha eleitoral;decisão do votoAbstract: This present article deals with an object of very common research in foreign literature on Communication Politics, but still less studied in Brazil: the negative ads. Currently, the main characteristic of the negative ads are the attacks between the opponents and their utilization did not represent newness on majoritary elections in Brazil, but its rhetorical study and their observation among the voters are still less studied in our country. Our contribution here is exactly to promote this type of analysis during the Brazilian presidential elections of 2002, remarkably one of the most presidential running with negative ads. This article is divided in five topics: 1 -an historical briefing about the negative ads; 2 -the factors that had contributed for the propagation of the negative ads in 2002; 3 -their repercussion on the Brazilian media (television) in that year; 4 -the rhetorical analysis of negative ad and 5 -the repercussion of negative ads among the Brazilian ordinary voter.

Nunca antes en la historia: la reconfiguración del campo político en la campaña electoral brasileña de 2018 en la televisión

“…Trata-se de uma produção vasta, incluindo estudos sobre eleições proporcionais e níveis subnacionais. Boa parte lida com recortes específicos, como o uso da linguagem do jornalismo nas inserções (Oliveira, 2005), modulações de voz dos candidatos (Piovezani, 2011), o diálogo entre os concorrentes (Dias, 2014), a presença de patronos (Tavares, 2014), propaganda negativa (Lourenço, 2009) e vários outros.…”

Relação entre propaganda, dinheiro e avaliação de governo no desempenho de candidatos em eleições majoritárias no Brasil

“…Embora os estudos nessa área usem abordagens metodológicas distintas, como dados agregados, surveys e grupos focais, as evidências sugerem que o sucesso de certas candidaturas pode ser atribuído à existência do HGPE (Figueiredo e Coutinho, 2003;Figueiredo, 2007;Coimbra, 2008;Mundim, 2010Mundim, , 2012Borba, Veiga e Martins, 2015;Lourenço, 2009), sendo o efeito maior entre os candidatos com mais tempo de propaganda (Silveira e Mello, 2011;Borba e Figueiredo, 2014). O segundo é a estrutura de financiamento das campanhas, em especial os recursos financeiros disponíveis aos candidatos e partidos.…”

Propaganda negativa nas eleições presidenciais brasileiras

“…Os indícios sugerem que a decisão de atacar está associada ao nível de competitividade dos candidatos, sendo uma estratégia própria para aqueles em desvantagens na corrida eleitoral (Carvalho, 1994;Porto e Guazina, 1999;Porto, Vasconcelos e Bastos, 2004). As evidências sugerem também que a propaganda negativa exerce impacto na percepção sobre as escolhas eleitorais, tendo servido para desconstruir, principalmente, a candidatura de Ciro Gomes em 2002, que viu sua popularidade dissipar e seus índices de rejeição crescerem ao longo da campanha, quando não conseguiu se desvencilhar da imagem de preconceituoso, machista e desequilibrado (Chaia, 2004;Steibel, 2007;Lourenço, 2009). Veiga e Santos (2008) mostram ainda que o sucesso da Frente pelo Direito da Legítima Defesa (campanha do Não), durante o referendo das armas, pode ser explicado pela utilização da propaganda negativa, que acionou valores e crenças permanentes do eleitorado, como a instabilidade do direito dos cidadãos e a falta de confiança no Estado.…”

“…Com o objetivo de entender as estratégias de ataque dos candidatos a presidente no Brasil, foi feita uma análise de conteúdo de todos os programas eleitorais transmitidos durante as eleições de 1989, 1994, 1998, 2002, 2006, 2010 A análise de conteúdo da propaganda eleitoral tomou como base as formulações metodológicas elaboradas por Figueiredo et al (2000), que tem inspirado diversos estudos sobre análise de propaganda em eleições majoritárias (Veiga, 2001;Veiga e Santos, 2008;Lourenço, 2009). Essa metodologia se insere num quadro analítico que procura entender as estratégias de comunicação escolhidas pelos candidatos com base na categorização de todos os elementos retóricos que compõem o comercial eleitoral.…”