Publicidad de alimentos en la programación de la televisión mexicana: ¿los niños están más expuestos?

Abstract

The findings of this research indicate the need for an effective system to regulate advertising directed towards children and adolescents.

Physical activity promotion in children from northern Mexico: effectiveness of an early educational intervention program

“…Al respecto, Zapico, Vázquez, Rodríguez y Diez (2009) señalan que existe una serie de factores como la falta de sueño, la ausencia de actividad física, incluyendo el excesivo número de horas frente a la televisión, que de manera independiente predicen el sobrepeso y la obesidad infantil. Lo anterior se debe a que los niños que observan más televisión beben más refrescos, comen más alimentos fritos y comen menos frutas y vegetales que aquellos que no presentan este hábito (Pérez-Salgado et al, 2010).…”

Análisis de los alimentos publicitados entre la audiencia infantil en la televisión chilena

“…7 La publicidad de alimentos es más frecuente durante el periodo de programas infantiles que durante la banda dirigida a la audiencia general. [8][9][10][11] La infancia es un período crítico para la adopción de las preferencias, y los niños son vulnerables a la publicidad porque aún no tienen autonomía para distinguir entre realidad y fantasía. 12 Por lo tanto, la publicidad de alimentos está indirectamente vinculada con la obesidad infantil, ya que afecta la elección de los mismos e influye con fuerza en la formación del patrón alimentario infantil.…”

Alimentos y bebidas publicitados en canales infantiles de Argentina: frecuencia, duración y calidad nutricional

“…5,6 Este estudio evidencia que, en la Argentina, el tiempo destinado a la emisión de publicidad de alimentos y bebidas en la programación televisiva infantil no es elevado; no obstante, la mayoría de los alimentos publicitados son categorizados como menos saludables. Los alimentos ocuparon el tercer lugar en participación (20% de las publicidades registradas), resultados similares a los observados en México, donde entre el 18% 16 y el 31% 17 de las publicidades corresponden a alimentos y bebidas, y son inferiores a los valores observados en Chile (34%). 15 …”

“…17 Otro estudio realizado en la Ciudad de México observó que los alimentos anunciados en programas infantiles tuvieron mayor contenido de calorías, grasa y carbohidratos. 16 En Chile, solo un 13% de la publicidad correspondía a alimentos y bebidas saludables; 8,5%, a alimentos y bebidas medianamente saludables; y 79% correspondía a alimentos no saludables. 21 Estos datos son similares a los observados por Crovetto et al: 9% correspondió a alimentos y bebidas saludables; 27%, medianamente saludables; y 64%, a alimentos y bebidas no saludables.…”

“…16 En la Argentina, no se han encontrado normativas que regulen específicamente la publicidad de alimentos y bebidas dirigida a niños. La normativa existente (Disposición ANMAT Nº 4980/2005) 26 hace mención a que no se pueden incluir frases y/o mensajes dirigidos exclusiva o principalmente a niños menores de 12 años, sin el consejo de un adulto.…”