Recepção publicitária e prátias de consumo

Abstract

Recepção publicitária e práticas de consumo Este artigo apresenta uma parte das refl exões que constituem o fundamento epistêmico da nossa pesquisa sobre a enunciação publicitária na recepção. Aqui, o objetivo é estabelecer a produção de sentido como critério comum aos processos de recepção na publicidade e nas práticas de consumo. Buscam-se, por meio de uma abordagem teórica específi ca, as diferenças entre as duas instâncias do pólo da recepção-consumo e a identifi cação dos pontos de contato que as une. Palavras-chave: produção de sentido, recepção publicitária, práticas de consumo.Advertising reception and consume pratices. This article presents a fragment of reflections that constitute the epistemic fundamentals of our investigation about advertising enunciation in reception. The main purpose is to demonstrate the production of meaning as a common criterion in reception process and in consume practices. Considering our specifi c theoretical point of view, we aim at identifying the differences between two moments of reception and consume practices as well the meeting points that connect those moments.Este artículo presenta una parte de las refl exiones que constituyen la fundamentación epistémica de nuestra investigación sobre la enunciación publicitaria en la recepción. El objetivo es demonstrar la producción del sentido como criterio común a los procesos de recepción y a las prácticas de consumo. Buscase, a partir de una mirada teórica específi ca, identifi car las diferencias entre esos dos momentos del polo recepción-consumo y los puntos de contactos que los unen. Palabras clave: producción del sentido, recepción publicitaria, prácticas de consumo. Eneus Trindade 1 Eneus Trindade 74 Vol. X Nº 2 -maio/agosto 2008 revista Fronteiras -estudos midiáticos Considerações sobre a pesquisa Recepção publicitária e práticas de consumo Vol. X Nº 2 -maio/agosto 2008 revista Fronteiras -estudos midiáticos

Construindo uma Grounded Theory sobre famílias brasileiras e consumos de anúncios com casais LGBT: inquietações metodológicas e Interseccionalidade

“…Portanto, considerando essa lógica, o conceito de "ponto de contato" (DI NALLO, 1999;TRINDADE, 2008) se apresenta pertinente para entender o contexto de consumo midiático produzido quando da realização das entrevistas, visto que o entendimento desse termo sugere uma situação específica de interação com narrativas midiáticas.…”

Reflexões sobre a Experiência de Exposição à Publicidade Contraintuitiva usando a Escala de Racismo Moderno

“…Portanto, observando essa lógica, o conceito de "ponto de contato" (Trindade, 2008;Di Nallo, 1999) se apresenta mais pertinente para se entender o contexto de interação produzido no espaço de controle do experimento, visto que o entendimento desse termo aponta para uma situação específica de interação com uma mensagem midiática, ou seja, uma situação distinta de uso e consumo mediático do discurso publicitário.…”

Midiatização da imagem de mulheres negras como protagonistas: Experiência de Interação de Brasileiras com Publicidades Contraintuitivas

“…Dessa forma, tais anúncios foram selecionados especialmente para se compreender os significados que podem ser produzidos quando do momento inicial de interação das mulheres com as suas narrativas. Portanto, observando essa lógica, o conceito de "ponto de contato" (Trindade, 2008;Di Nallo, 1999) se apresenta mais pertinente para se entender o contexto de interação produzido quando das entrevistas, visto que o entendimento desse termo aponta para uma situação específica de interação com uma mensagem midiática, ou seja, uma situação distinta de uso e consumo mediático do discurso publicitário. Cabe ressaltar que o objetivo desta pesquisa não foi explorar as mediações institucionais dos meios de comunicação, mas sim considerar o potencial de suas narrativas.…”