A partir de leituras de obras clssicas sobre teorias da comunicao, apresentadas em Wolf (2005) e em Mattelart e Mattelart (2000), busca-se, neste trabalho, apontar as principais reflexes tericas da comunicao que contriburam, e ainda contribuem, para a compreenso dos processos de comunicao da publicidade e propaganda, observando as linhas tericas mais utilizadas na publicidade e refletindo a respeito de outras teorias e hipteses menos trabalhadas nos estudos miditicos da propaganda.

Este trabalho apresenta os resultados qualitativos da coleta de dados das revistas classificadas no estrato Qualis Capes A2 em Comunicação – o mais qualificado no contexto brasileiro –, para discutir o espaço do subcampo publicidade e consumo no foco do digital no que diz respeito aos autores, às instituições, aos seus assuntos e às perspectivas teórico-metodológicas dos artigos publicados entre 2006 e 2017. A metodologia da coleta de dados é inspirada no trabalho de Kim, Hayes, Avant e Reid. Os resultados mostram uma presença pequena da publicidade propriamente dita, mas um grande avanço das questões de circulação, usos e consumos midiáticos de mídias, marcas, produtos culturais e serviços digitais. As pesquisas são majoritariamente exploratórias e qualitativas, no espectro do que se pode denominar como estudos de mídia.

Este artigo apresenta os resultados da pesquisa A produção de sentido na recepção da publicidade e nas práticas de consumo de alimentos na cidade de São Paulo. O objetivo do estudo foi analisar os tipos de vínculos de sentidos entre as práticas de recepção publicitária e práticas de consumo de alimentos no contexto da cidade de São Paulo, tanto no âmbito doméstico, a partir de três famílias observadas, quanto da realidade do consumo alimentar em ambientes públicos, tendo como critério comum às duas instâncias em comparação, a produção de sentido que as constituem como tipologias sígnicas desses vínculos, concebida a partir de metodologia interdisciplinar semio-discursiva e antropológica. Os resultados são reveladores de vinculações das mega-tendências junto às marcas e ao sistema publicitário de produtos e serviços de alimentos.

Recepção publicitária e práticas de consumo Este artigo apresenta uma parte das refl exões que constituem o fundamento epistêmico da nossa pesquisa sobre a enunciação publicitária na recepção. Aqui, o objetivo é estabelecer a produção de sentido como critério comum aos processos de recepção na publicidade e nas práticas de consumo. Buscam-se, por meio de uma abordagem teórica específi ca, as diferenças entre as duas instâncias do pólo da recepção-consumo e a identifi cação dos pontos de contato que as une. Palavras-chave: produção de sentido, recepção publicitária, práticas de consumo.Advertising reception and consume pratices. This article presents a fragment of reflections that constitute the epistemic fundamentals of our investigation about advertising enunciation in reception. The main purpose is to demonstrate the production of meaning as a common criterion in reception process and in consume practices. Considering our specifi c theoretical point of view, we aim at identifying the differences between two moments of reception and consume practices as well the meeting points that connect those moments.Este artículo presenta una parte de las refl exiones que constituyen la fundamentación epistémica de nuestra investigación sobre la enunciación publicitaria en la recepción. El objetivo es demonstrar la producción del sentido como criterio común a los procesos de recepción y a las prácticas de consumo. Buscase, a partir de una mirada teórica específi ca, identifi car las diferencias entre esos dos momentos del polo recepción-consumo y los puntos de contactos que los unen. Palabras clave: producción del sentido, recepción publicitaria, prácticas de consumo. Eneus Trindade 1 Eneus Trindade 74 Vol. X Nº 2 -maio/agosto 2008 revista Fronteiras -estudos midiáticos Considerações sobre a pesquisa Recepção publicitária e práticas de consumo Vol. X Nº 2 -maio/agosto 2008 revista Fronteiras -estudos midiáticos

Digital society has caused changes in the conventional forms of advertising. The values and interactive processes associated lead commercial brands to adapt to new situations. This paper reflects on crossmedia and transmedia storytelling concepts and their use in the Latin American context. There has been a transformation built on a hypermodern society, influenced by sociotechnological devices. The main objectives of this work are to define and categorize the new advertising formats arising from this context, as well as to identify the new conceptual manifestations. Through a conceptual revision, the text shows that the traditional forms of strategic advertising planning are changing, determined by conceptual and media hyperrelation. Now there is a sense of growing consumer power, who is also an active consumer of social media and advertising. In the current Latin American context, the consumer becomes a necessary collaborator in the process of producing meaning.