Reklamlarin Marka Bi̇li̇ni̇rli̇ği̇ Açisindan Değerlendi̇ri̇lmesi̇: Meyve Suyu Ürünleri̇ Örneği̇

Abstract

Bu makalede; pazarlama karmasının tutundurma elemanı unsurlarından biri olan reklamın, meyve suyu tüketimi ve marka tercihine olan etkileri incelenmektedir. Antalya il merkezinde toplam 389 tüketiciden yüz yüze anket yöntemiyle elde edilen yatay kesit verileri analiz edilmiştir. Meyve suyu ürünlerinde yapılan ticari reklam uygulamalarının hatırlanma düzeyi %34, yeni marka veya ürün çeşidi satın alma oranı da %9'lar seviyesinde, sadakat düzeyi açısından mutlak kitle olarak tanımlanacak tüketici oranı da %36,3 seviyesinde bulunmuştur. Sonuçlar, marka bazında ticari amaçlı reklam uygulamalarının pazarlama karması unsurlarından tutundurma elemanı üzerindeki etkisini yansıtmaktadır. Bunun yanı sıra reklam uygulamalarının tüketici bilinci oluşturulmasında önemli bir araç olduğuna işaret edecek bulgulara rastlanmıştır.

Şanlıurfa İlinde Tüketicilerin İşlenmiş Tarım Ürünlerine Yönelik Marka Düşkünlüğünün Ölçülmesi Üzerine Bir Araştırma

“…Bağımsız değişkenler belirlenirken konu ile ilgili daha önce yapılan akademik çalışmalardan faydalanılmıştır (Akay, Oral, Akpınar ve Gül, 2016;Akbay ve Boz, 2005;Albayrak ve Dölekoğlu, 2006;Altmann, 1974;Ayaviri-Nina ve diğerleri, 2022;Bahşi ve Akça, 2019;Čivić ve Ćilimković, 2022;Çukadar, 2017;Gajjar, 2013;Özdemı̇r ve Duran, 2010;Pak ve Kasnakoğlu, 2014;Toklu ve Ustaahmetoğlu, 2016;Uzundumlu ve Sezgı̇n, 2019). Belirlenen bağımsız değişkenler "Cinsiyet, yaş, medeni durum, çocuk sayısı, hane büyüklüğü, eğitim, kırsalla bağlantı durumu, çalışma şekli ve gelirdir".…”