Representasi Budaya Indonesia dan Vietnam Dalam Iklan Go-Internasional 2018

Abstract

Pada iklan Go-Jek Indonesia versi Go-Internasional tidak hanya berfokus pada seberapa luasnya ekspansi Go-Jek di Asia Tenggara, melainkan juga fokus pada interaksi dan komunikasi yang terjadi antar manusia memiliki perbedaan latar belakang dan kebudayaan. Pada penelitian ini berisi tentang representasi budaya Indonesia dan Vietnam yang ditampilkan secara baik dan jelas. Unsur-unsur kebudayaan yang menjadi komponen penelitian diteliti melalui tanda-tanda dalam iklan tersebut mencakup unsur audio dan visual. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan representasi John Fiske yang dalam prosesnya representasi ada tiga hal yang harus diamati yaitu realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dalam video iklan Go-Jek Indonesia versi Go-Internasional mengandung unsur budaya yang direpresentasikan melalui budaya Indonesia dan budaya Vietnam. Iklan ini menunjukkan bentuk promosi dari keberhasilan ekspansi yang dilakukan oleh Go-Jek Indonesia ke Vietnam, melalui konteks komunikasi lintas budaya yang terjadi saat ada interaksi dan komunikasi antara driver Indonesia dan Vietnam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur-unsur budaya yaitu, sistem bahasa, sistem pengetahuan, sistem kemasyarakatan, sistem peralatan hidup, sistem teknologi, sistem mata pencaharian dan sistem agama menjadi representasi budaya pada iklan Go-Jek Indonesia versi Go-Internasional. Unsur-unsur tersebut disampaikan melalui beberapa adegan antara driver Go-Jek Indonesia dan Vietnam.

Dinamika Ekspansi Gojek di Thailand

“…Untuk mengatasi tantangan dan hambatan yang diperoleh Perusahaan Gojek Indonesia saat melakukan kegiatan ekspansinya ke Thailand, dari pihak Thailand sendiri yaitu Co-Founder dan Kepala Eksekutif GET melakukan berbagai cara seperti sangat dibutuhkannya banyak individu atau perusahaan berbagi tumpangan lainnya yang beroperasi di Thailand (Pratama & Wenerda, 2020;Sawangchai et al, 2020). Sebuah perusahaan harus mencoba untuk menyesuaikan karakteristik dan budaya yang ada di Thailand.…”

Representasi Kuliner Indonesia Dalam Film Aruna & Lidahnya

“…Meiske Taurisia, selaku produser film Aruna & Lidahnya, menjelaskan bahwa cerita dalam lm Aruna & Lidahnya merupakan adopsi bebas dari novel dengan judul serupa sehingga alur cerita yang dimiliki, tidak sama dengan versi bukunya (Ramadhani, 2018) (Wibowo, 2019). Melalui proses representasi, makna diproduksi dan dikonstruksi ke dalam proses penandaan (Pratama & Wenerda, 2020). Struktur sosial, struktur budaya , struktur politik terkait erat dengan produksi lm Film dimaknai sebagai praktik sosial bukan lagi dipandang hanya sebagai karya seni belaka.…”