Respon Masyarakat Terhadap Peringatan Bergambar Pada Kemasan Rokok Di Kabupaten Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

ABSTRAKUpaya menekan permasalahan rokok, pemerintah tak henti-hentinya turut menanggulangi masalah yang ditimbulkan oleh perilaku merokok. Peraturan Pemerintah No. 28 Tahun 2013 yang menekankan pada pencantuman bahaya merokok dalam bentuk gambar pada semua kemasan rokok, mengacu pada sebuah teori komunikasi yang disebut sebagai teori The Extended Parallel Process Model (EPPM) dengan menggunakan pendekatan kesan menakutkan (fear appeals). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi respon masyarakat terhadap peringatan pesan bergambar pada kemasan rokok. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan disain grounded theory untuk mengeksplorasi respon masyarakat terhadap peringatan pesan bergambar pada kemasan rokok. Pengumpulan data dilakukan dengan triangulasi metode, wawancara mendalam dan diskusi kelompok terarah (DKT). Hasil penelitian memaparkan bahwa; 1) perasaan jijik, takut/ngeri saat melihat gambar, diperkuat dengan keyakinan terhadap kebenaran gambar akan menimbulkan respon menolak, sedangkan perasaan biasa saja yang diperkuat dengan ketidakyakinan akan menimbulkan reaksi menerima gambar, 2) Ada masa penyesuaian masyarakat terhadap peringatan pesan bergambar pada kemasan rokok. 3) gambar memperkuat niat non perokok untuk semakin tidak merokok, dan tidak mempengaruhi perokok untuk berhenti merokok. 4) gambar dianggap efektif sebagai media edukasi untuk non perokok. Penelitian menyimpulkan bahwa: 1) tindakan masyarakat terhadap peringatan pesan bergambar pada kemasan rokok dipengaruhi oleh faktor perasaan dan keyakinan akan kebenaran gambar. 2) durasi masa penyesuiaan terhadap gambar berlangsung selama ± 2-3 bulan, 3) peringatan pesan bergambar belum mampu menyentuh emosi masyarakat secara kultural dan membuat perokok untuk berhenti merokok.

Strict and Comprehensive Tobacco Control Policy is Needed: A Qualitative Study Exploring How People Responding a New Policy of Pictorial Health Warning on Cigarette Package in Indonesia

“…Over time, PHW has become wear out, and no longer creates fear. We have also reported these results [16]. Similar research results in Jordan show PHWs loss its ability to evoke fear and suggest replacing it with a proven stronger PHW [28].…”

“…This study was part of a wider mixed-methods study to measure how effective the implementation of PHW to render people from smoking. Those results reported [15], [16], [17] and published elsewhere. The findings from the qualitative parts of that wider study were important to be comprehensively analyzed and published in this article.…”

Dinamika Perubahan Kemasan Sigaret Kretek Di Indonesia Sebagai Wujud Warisan Budaya

“…Market leader dari kategori ini adalah Dji Sam Soe dari Sampoerna dengan dominasi warna hijau, sehingga Sampoerna Hijau pun dibuat dengan konsep yang sama. Selain unsur warna dan logo pada kemasan, juga terdapat tambahan berupa gambar peringatan bahaya merokok yang menjadi ketentuan Peraturan Menteri Kesehatan tahun 2014 dan aturannya diperbarui di tahun 2017 [20]. Pada Permenkes 2014 hanya berupa anjuran yang melarang untuk merokok, namun setelah diperbarui oleh Permenkes 2017 mengharuskan gambargambar yang bagi sebagian orang mampu menimbulkan perasaan takut, jijik, maupun reaksi emosional lain untuk mengurangi/ menekan jumlah perokok aktif di Indonesia [22].…”