Responsabilidade civil dos influenciadores digitais

Abstract

A publicidade no Brasil é regulada tanto no âmbito estatal quanto no âmbito privado, com a finalidade de inibir a publicidade ilícita, que pode se apresentar de forma abusiva e/ou enganosa, garantindo, assim, os direitos dos consumidores. A publicidade, além de informar, utiliza-se de armas para alterar o comportamento de compra, atraindo os consumidores à aquisição de produtos e serviços. Com o avanço da tecnologia e das facilidades que a Internet pode oferecer, vive-se, atualmente, em uma sociedade de exposição, onde cada vez mais os indivíduos compartilham seus interesses e opiniões, sendo que, a partir daí surge a figura do influenciador digital, um indivíduo formador de opinião digital, capaz de modificar comportamentos, e até mesmo, a mentalidade de seus seguidores. Assim, as empresas de olho nessa nova forma de interação entre as pessoas recorrem aos influenciadores digitais, a fim de angariar clientes e obter lucro, ampliando, assim, as partes integrantes da cadeia de consumo. Nesse contexto, inquire-se, aqui, sobre a possibilidade de responsabilização civil dos influenciadores digitais em razão de indicação de produtos e serviços.

Identificação de Possíveis Influenciadores Digitais em Fóruns de Discussão em Cursos a Distância

“…Conforme [9], uma pesquisa apresentada no Congresso Internacional de Administração em setembro de 2017, constatou-se que um universo de 414 internautas, 91,8% seguem ao menos um influenciador digital em suas redes sociais, sendo que deste percentual, 78,5% já tiveram contato com o ponto de venda de um produto indicado pelo influenciador digital. A pesquisa apresenta também que 74,9% aceitam, às vezes, as recomendações feitas pelos influenciadores e 48,6% já adquiriram algum produto que fora indicado por influenciadores digitais.…”

Redes Sociais: O impacto de influenciadores brasileiros no comportamento alimentar de mulheres

“…A influência que eles geram sobre seu público traz grande interesse para as empresas na qual buscam parcerias com indicações de produtos, por meio de publicidades em seu perfil. De modo que a influência deles é capaz de impactar e ir moldando as escolhas e comportamentos de seus seguidores (Gaspatto et al, 2019). Perfis de influencer com enfoque fitness mostram diariamente o seu modo de vida e ressaltam a influência que tem sobre a busca de um corpo magro e perfeito, que tem por resultado a opressão de mulheres que as acompanham, pois não conseguem alcançar o tal modelo de corpo ideal.…”

A Responsabilidade Civil Dos Influenciadores Digitais Ao Consumidor Lesado

“…Gasparoto;Freitas; Efing,( 2019, p. 75), explicam:Os influenciadores digitais são grandes formadores de opinião, sendo Capazes de modificar comportamentos e mentalidade de seus seguidores, visto que em razão da exposição de seus estilos de vida, experiências, gostos, preferências e, principalmente, da interação social acabam conquistando a confiança dos usuários ora consumidores (conhecidos como seguidores)Osinfluenciadores digitais surgiram com a popularização da internet e das redes sociais, por volta dos anos 2000. Inicialmente, eram pessoas comuns que compartilhavam suas opiniões e experiências em blogs e fóruns online.…”