Smart Marketing for Cities

Abstract

Artykuł poświęcono możliwościom związanym z wykorzystaniem idei smart w marketingu miast. Rozważania teoretyczne poparte analizą przykładów są podstawą do sformułowania własnej propozycji definicji smart marketingu, określenia cech koncepcji oraz wniosków dotyczących wykorzystania idei smart w brandingu miast, co jest możliwe przy uzyskaniu odpowiedniej siły skojarzeń oraz wspieraniu smart marketingu miasta skojarzeniami wynikającymi z zakorzenionych kluczy identyfikacji lub nowych, nowoczesnych identyfikatorów. Należy także rozważyć możli-wości i ograniczenia związane z eksploatacją idei smart w marketingu miasta w długim horyzoncie czasowym, w kontekście konkurencyjnym oraz komunikacją w szeroko pojętym otoczeniu.Słowa kluczowe: smart marketing, miasto, branding, smart city Wprowadzenie Rozwój społeczny i technologiczny wymusza zmianę sposobu myślenia o marketingu miast. Szansą na zwiększenie atrakcyjności miasta staje się zastosowanie koncepcji smart city, która stanowi odpowiedź na rosnące wyzwania rynkowe. Celem artykułu jest przedstawienie możliwości i obszarów wykorzystania idei smart w marketingu miast. Rozważania teoretyczne poparte analizą przykładów są podstawą do sformułowania autorskiej propozycji definicji smart marketingu oraz wniosków dotyczących wykorzystania idei smart w brandingu miast. Smart city -rozwój koncepcji, definicja i obszaryPoczątki koncepcji smart city datuje je się na lata 90. ubiegłego wieku. Wtedy to powstały pojęcia takie jak city of bits (miasto bitów), cyber city (cyber miasto) 1 magdalena.daszkiewicz@ue.wroc.pl.

Smart Marketing Usage in Egyptian Domestic Tourism: Opportunities and Challenges

“…Despite the lack of specified definition of 'Smart Marketing', many researchers used it as an alternative of digital marketing (Baglione, 2014;Daszkiewicz, 2015;Kalra, Kumar, Batra, & Namrata, 2017;Simões, Barbosa, & Filipe, 2019). Simões et al (2019, p.2) referred to smart marketing concept in his articles as; "Nowadays a new wave of Internet-connected technologies is gaining steam: The Internet of Things (IoT).…”