Snapchat Jako Innowacyjna Aplikacja Marketingu Mobilnego

Abstract

Streszczenie: Działania marketingu mobilnego współczesnych firm skupiają się na innowacyjnych rozwiązaniach oraz podążają za trendami społecznymi. Aplikacja Snapchat powstała w 2011 roku, a obecnie znajduje się w fazie dynamicznego rozwoju, w Polsce liczba użytkowników przekroczyła już milion osób. Zdecydowanie najbardziej aktywną grupą jest młodzież do osiemnastego roku życia, dla której istotnymi zaletami jest nowa forma rozrywki, brak historii konwersacji oraz atrakcyjne filtry i animacje graficzne. Natomiast najistotniejszą determinantą pierwszego zainteresowania się aplikacją jest fakt użytkowania jej przez znajomych. Marketingowo Snapchat był już wykorzystywany przez światowe marki: McDonald's, MTV, Samsung, Amazon czy National Geographic. Jego istotną cechą jest możliwość przesyłania 10-sekundowych filmów o charakterze reklamowym, które przeważnie ukazują nieoficjalne oblicze firmy, marki, eventu czy życia celebrytów. Szacowania rozwoju aplikacji wskazują ją jako głównego konkurenta, obecnego lidera portali społecznościowych Facebooka. WprowadzenieMarketing mobilny permanentnie znajduje się w fazie intensywnego wzrostu, zarówno na płaszczyźnie wydatków na reklamę, jak i liczby pojawiających się innowacyjnych form i urządzeń mobilnych. Wzrost popularności potwierdzają także ogólnodostępne badania (Sosnowska 2013), z których wynika, iż 62% Polaków aktywnie korzysta z Internetu, średnio spędzając przy nim około 15 godzin 40 minut tygodniowo. Zdecydowana większość ludzi młodych (95%) uważa, iż Internet i komputery są dla nich bardzo ważne, a 53% z nich jest opinii, że Internet ułatwia im życie oraz pomaga w kontaktach ze znajomymi (Mróz-Gorgoń 2014, s. 958). Klasyczna komunikacja marketingowa staje się współcześnie mało efektywna, dlatego poszukiwane są coraz bardziej innowacyjne rozwiązania. Marketingowcy dostrzegają duży potencjał w komunikacji mobilnej, a aplikacje stanowią jedno z kluczowych zaawansowanych narzędzi. Podążając za trendami oraz popularnością wybranych rozwiązań, podjęto próbę scharakteryzowania zachowań użytkowników Snapchata, jako jednego z dynamicznie rozwijających się rozwią-zań współczesnego rynku mobilnego. Aby uszczegółowić cel, sformułowano także hipotezę w postaci: główną przyczyną rozpoczęcia korzystania z aplikacji Snapchat jest używanie jej przez znajomych.

Innovative Projects in Enterprises

“…21 Włodarczyk A: Ocena dochodu i ryzyka inwestycji w akcje spółek z branży TSL notowanych na GPW w Warszawie, "Logistyka", nr 5, 2012, s. 223. 22 23 The empirical study focused on evaluation of the innovativeness in different groups of enterprises. In one of the groups (31 enterprises), innovative projects were implemented within the Program for Goal-Oriented Projects for Small and Medium-Sized Enterprises of the Polish Central Technical Organization NOT.…”

“…The aim of the study was to conduct a comparison between the repaired blades and new blades. The aim of the study was also to develop a prototype for the diagnostic system 23 used to identify dynamic and mechanical properties. Then, they were compared to the expected parameters and the results obtained for new blades.…”