Sosyal Medya Etkileyicileri Olarak Vloggerlar: Z Kuşağı Üzerinde Para-Sosyal İlişki, Satın Alma Niyeti Oluşturma ve Youtube Davranışları Açısından Vloggerların İncelenmesi

Abstract

Vloggers, who have millions of followers, write books, films, and stand out with their entrepreneurship in almost every field. Vloggers have recently attracted attention as today's influencers. Vloggers, who have popularity among the masses, attract attention of brands, which is an inevitable consequence of the Internet era. Brands want to make their products' publicity thanks to vloggers based on researches that show vloggers' advices are influential especially on Z Generation and followers vloggers have. This topic, which is very popular in recent years, attracts attention of scientific research as well as attention of brand researches. In this study, it is aimed to reveal the results of brand awareness, brand intention, purchase intention, vlogger, and para-social relations status of Z generation individuals who were born into technology, and the results of their attitudes towards the vloggers and 386 participants who are Z generation members in Anadolu University were interviewed between April 15 and May 20, 2018. For this purpose, seven research questions were created, and questions of participants to interviews were tested with t-test, ANOVA and correlation analysis. Results of the study showed that Z generation individuals within the sample actively use Youtube, most of whom follow a vlogger, develop a para-social relationship with a vlogger, and take into account the vloggers in the purchasing decisions.

Z Kuşağının TikTok Kullanım Pratikleri ve Motivasyonları

“…Burada öne çıkan en bariz kişilik tipi sosyal medya fenomenleri veya etkileyicileridir. Her ne kadar diğer kuşaklar tarafından çok fazla kâle alınmasa da Z kuşağı için etkileyiciler birer kanaat önderidir ve bu kuşakla para-sosyal bir ilişki içerisindedir (Tam, 2020;Oyman & Akıncı, 2019). Bu kuşak tarafından aynı zamanda "fenomen" olma adına da sosyal medya platformlarına katılım sağlanmaktadır.…”

Tiktok’taki̇ Reklam Ve Sponsorlu İçeri̇kleri̇n Satin Alma Ni̇yeti̇ Üzeri̇ndeki̇ Rolü: Sosyo-Demografi̇k Deği̇şkenler Özeli̇nde Bi̇r İnceleme

“…Reklamda ünlü kullanımına ilişkin yapılan çalışmalarda da kullanıcıların sosyo-demografik özelliklerinin satın alma niyeti üzerinde rolü olduğu gösterilmiştir (Yolaçan ve Yaşa Özeltürkay, 2018). Bunun yanında sosyal medya genelinde yapılmış benzer çalışmalara da rastlamak mümkündür (Lou ve Yuan, 2019;Avcı ve Yıldız, 2019;Oyman ve Akıncı, 2019). Söz konusu çalışmalar fenomenlerin, takipçilerinin satın alma niyetini yükseltebildiğini belirtmektedir.…”

“…Diğer bir ifadeyle kadınlar erkeklere oranla satın almaya daha eğilimli görünmektedir. Bu bulgu sosyal medya çerçevesinde yapılan çalışmalarla da benzerlik taşımaktadır (Oyman ve Akıncı, 2019;Taşdelen, 2020). Taşdelen (2020Taşdelen ( : 1092, SnapChat uygulamasını kullanan üniversite öğrencilerinin, bu platformda yer alan fenomenlerin marka tavsiyelerini göz önünde bulundurduklarını, bu markalara yönelik satın alma niyetinin de cinsiyet açısından anlamlı bir biçimde farklılaştığını tespit etmiştir.…”

“…Bir önceki paragraflarda tavsiye edildiği üzere sponsorlu içeriklerde yer alan marka/ürün/hizmetleri merkeze alarak yaş açısından segmente edecek çalışmalar literatürün bu yönde genişlemesine ve TikTok'un bir reklam platformu olarak daha iyi anlaşılmasına katkı sunacaktır. Diğer bir yönüyle değerlendirildiğinde ise gelir düzeyi düşük olan kullanıcıların fenomene ve sponsorlu içeriğe yönelik daha fazla güvenme eğiliminde olmasının, ilgi alanlarının yanı sıra fenomenle yakın bir bağ geliştirmeleriyle açıklanmasıdır (Oyman ve Akıncı, 2019). Fenomen tarafından sponsorlu içerikte tavsiye edilen marka, fenomenle yakın bağ geliştiren takipçilerinin ilgili markaya yönelik belirsizliğini azaltabildiği ve güvenme eğilimini artırabildiği bilinmektedir (Reinikainen vd., 2020: 290).…”

Ergenlerin Influencer Pazarlama İçeriklerine Yaklaşımları: Bir Okuryazarlık Araştırması

“…Influencer pazarlama/reklamcılık açısından duygusal boyut influencer-takipçi ilişkisi içinde değerlendirilmekte taraflar arasında kurulan parasosyal ilişki pazarlama ve tüketim odağında yürütülen araştırmalara konu olmaktadır. Yürütülen çok sayıda çalışma influencer-takipçi arasındaki parasosyal ilişkinin influencera dair güven ve samimiyet duygularını artırdığını (Uğurhan & Yaşar, 2021) influencerın tavsiyelerinin takip edildiğini (Taşdelen, 2020) ve takipçinin satın alma niyetini olumlu yönde etkilediğini (Oyman & Akıncı, 2019;Sokolova & Kefi, 2019) göstermektedir. Bununla birlikte bu çalışmalar influencer-takipçi arasındaki parasosyal ilişkinin reklam okuryazarlığı becerilerini özellikle duygusal reklam okuryazarlığı bağlamında kaynağını bu ilişkilerden alan duygular üzerinde düşünme ve onları yönetme becerilerini nasıl etkilediğini konu edinmediğinden mevcut duruma ışık tutmamaktadır.…”