Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi: Selçuk Üniversitesi İ.İ.B.F Örneği

Şahin, Esen; Çağlıyan, Vural; Başer, Hacı Halil

doi:10.25287/ohuiibf.316212

Cited by 17 publications

(6 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Literatürde yaş, cinsiyet ve sosyal medya kullanım sürelerinin elde edilen bulgularla paralel olduğu tespit edilmiştir. Genç tüketicilerin sosyal medya pazarlaması aracılığıyla satın alma niyeti ve satın alma davranışlarının pozitif yönde etkilendiğini gösteren birçok literatür çalışması mevcuttur (Jargalsaikhan ve Korotina, 2016;Gürel ve Alay, 2017;Özcan ve Akıncı, 2017;Şahin, Çağlıyan ve Başer, 2017;İnce ve Bozyiğit, 2018;Laura, 2018;Duffett, 2020). X Kuşağı tüketicilerde yaş ile ürün ve hizmet satın almak için interneti kullanma olasılığı arasında negatif bir ilişki bulunurken, Y Kuşağında satın alma davranışı ve yaş arasında pozitif bir ilişki bulunmuştur (Lissista ve Kol, 2016).…”

Section: Discussionunclassified

Sosyal Medya Pazarlamasinin Tüketi̇ci̇ Davranişlarina Etki̇si̇: Instagram Kullanicilari Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

BOZYİĞİT

Metin

2022

JOBDA

View full text Add to dashboard Cite

Bu araştırmada Instagram aracılığıyla yapılan pazarlamanın tüketici satın alma tutum ve davranışlarına etkisini incelemek amaçlanmıştır. Araştırmada nicel yöntemlerden anket tekniği kullanılmıştır. Çalışmanın örneklemi, Instagram hesabı olan ve hesabını aktif olarak kullanan katılımcılardan kolayda örnekleme metodu ile seçilen 393 katılımcıdan oluşmaktadır. Veri toplama aracı Duffett (2017), Can (2017), İnce ve Bozyiğit (2018) tarafından yapılan araştırmalarda kullanılan ölçeklerden uyarlanarak geliştirilmiştir. Veri analizi için ANOVA, t testi ve LSD testi kullanılırken, hipotezlerin test edilmesinde çoklu regresyon analizi kullanılmıştır. Yapılan çalışma sonucunda Instagram pazarlaması ile farkındalık, bilgi, beğeni ve tercihin tüketici satın alma niyetini istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif etkilediği, satın alma davranışının ise farkındalık, beğeni ve tercihten pozitif etkilendiği belirlenmiştir (p=0,000). Bağımsız değişkenler satın alma niyetindeki varyansın %61,5’ini, satın alma davranışındaki varyansın %33,7’sini açıklamıştır. Demografik özelliklerden yaş, cinsiyet ve günlük sosyal medya kullanım sürelerine göre tüketici satın alma tutumları ve davranışlarının anlamlı olarak farklılık gösterdiği tespit edilmiştir (p<0.05).

show abstract

Section: Discussionunclassified

Sosyal Medya Pazarlamasinin Tüketi̇ci̇ Davranişlarina Etki̇si̇: Instagram Kullanicilari Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

BOZYİĞİT

Metin

2022

JOBDA

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Araştırmanın temel bulgusu olan sosyal medya pazarlamasının satın alma niyetine olan olumlu etkisi, benzer diğer çalışmalarla (Gautam ve Sharma, 2017;Hajli, 2014;İşlek, 2012;Kim ve Ko, 2012;Laksanama, 2018;Şahin, Çağlıyan ve Başer, 2017;Toor vd., 2017) paralellik göstermektedir. Ayrıca, bu çalışma sosyal medya pazarlama faaliyetlerini içerik açısından da incelemiştir.…”

Section: Sonuç Ve öNeri̇lerunclassified

Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Satın Alma Niyetine Etkisinin Teknoloji Kabul Modeli Aracılığıyla İncelenmesi

Orel

Arık

2020

Erciyes Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Social media, which is a dynamic and participatory media system, has reached millions of users in a short period of time and started to be used by businesses as well as individual use. Businesses make extensive use of social media marketing to reach new consumers, gain competitive advantage and increase their profitability. However, new technologies and practices that have entered the lives of individuals are not accepted in a short time. Technology Acceptance Model (TAM) is a theory developed to reveal factors affecting acceptance of new applications. TAM explains acceptance behavior with its perceived usefulness and perceived ease of use variables. Over time, TAM has been expanded by adding different variables to explain different technologies. The aim of this study is to examine effect of social media marketing on consumer purchase intention through TAM and trust variable which exist in extended models. Accordingly, data were obtained from users who have a social media account in Adana province and follow at least one brand profile page on social media (n = 510). Data were analyzed with structural equation model. As a result of the study, it was determined that dimensions of social media marketing activities (informative and entertaining) had a positive effect on purchase intention. In the findings regarding mediation role; while perceived usefulness and trust have mediation effect, perceived ease of use does not.

show abstract

“…Özellikle 1990'lı yıllardan bugüne, önce Web 1.0 ile tüketicileri ve firmaları birbirine bağlayan www (World Wide Web) olarak bilinen multimedya platformu ile pazarlama dünyasında önemli bir yer almıştır. 1995'lerde Amazon ve eBay'in ortaya çıkması ve akabinde 1990'lı yılların sonunda 'weblog' veya 'blog' olarak adlandırılan web sitelerinin gelişmesi ile kurumsal web sitelerinde artış gözlenmiş, e-ticaret döneminin başlaması sonrasında www popülaritesini arttırmış ve bu gelişim sonucunda evrimleşerek Web 2.0 teknolojisi olarak adlandırılan yeni nesil teknolojiyi ortaya çıkarmıştır (Şahin, Çağlıyan ve Başer, 2017;Demirbağ Kaplan, Atik ve Gürkaynak, 2011 (Tredinnick, 2006). Böylece sosyal ağ altyapısı web tabanlı uygulamalar ile birleşmiştir.…”

Section: Yeni Nesil Teknolojiunclassified

“…Sosyal Medya, 'Sosyal' ve 'Medya' kavramlarını içerir (Şahin, Çağlıyan ve Başer, 2017). Sosyal, bir grup veya topluluk içerisinde bireylerin birbirleri ile etkileşimini ifade etmektedir.…”

Section: Sosyal Medya Ve Tüketici Davranışlarıunclassified

Post-Truth Medya ve Tüketici Davranışlarına Etkisi: "Genç Yetişkinler" Üzerine Keşifsel Bir Araştırma - Post-Truth Media and Its Impact on Consumer Behavior: An Exploratory Study on "Young Adults"

Tarakçı¹,

Baş²

2018

isarder

View full text Add to dashboard Cite

İnternet ve dijital teknolojilerin Web 2.0 devrimiyle yaratılan ve içerik oluşturmaya olanak sağlayan yeni sistemde kullanıcılara ortaklaşa paylaşımla sunulan ikinci nesil hizmetler, Türkiye gibi sosyal medya kullanım oranının yüksek olduğu ülkelerde tüketici davranışlarını doğrudan etkileyen iletişim ağlarının ve sosyal medya üzerinde gruplaşmaların oluşumuna zemin hazırlamıştır. Oluşan yeni iletişim ortamında, kamuoyu yargılarının rasyonellikten uzaklaşarak duygulardan ve kişisel kanaatlerden etkilenmesi sonucunda popülaritesi artan ve Oxford sözlükleri tarafından 2016 yılının kelimesi seçilen Post-Truth kavramı günlük yaşamda tüketici davranışlarını etkileyen ve kontrol edilmesi güç bir etken haline gelmiştir. Bu çalışmada, Post-Truth medyanın 18-34 yaş aralığı olarak belirlenen "Genç Yetişkinler" segmentindeki kullanıcıların tüketim davranışları üzerindeki etkisini belirlemeye yönelik odak grup çalışması yapılmış, Post-Truth kavramının ve Post-Truth medyanın artan önemi üzerinde durularak tüketici davranışları üzerindeki etkisi ortaya konulmuştur. Araştırma bulguları; tüketicilerin sadık oldukları markalar hakkında yapılan Post-Truth haberlere itibar etmediklerini, aynı durumu ve haberi, haber kaynağının kendi siyasi görüşlerine uygun olup olmamasına göre farklı şekillerde yorumladıklarını, Post-Truth haberlerin genellikle siyasi tabanlı olarak algılanması nedeniyle işletmelerin Post-Truth medyadan etkilenmemeleri için belirli bir siyasi görüş ile ilişkilendirilen sosyal medya kanallarını ve etkinliklerini tercih etmemeleri gerektiğini ortaya koymuştur.

show abstract

Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi: Selçuk Üniversitesi İ.İ.B.F Örneği

Cited by 17 publications

References 0 publications

Sosyal Medya Pazarlamasinin Tüketi̇ci̇ Davranişlarina Etki̇si̇: Instagram Kullanicilari Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Sosyal Medya Pazarlamasinin Tüketi̇ci̇ Davranişlarina Etki̇si̇: Instagram Kullanicilari Üzeri̇nde Bi̇r Araştirma

Sosyal Medya Pazarlamasının Tüketici Satın Alma Niyetine Etkisinin Teknoloji Kabul Modeli Aracılığıyla İncelenmesi

Post-Truth Medya ve Tüketici Davranışlarına Etkisi: "Genç Yetişkinler" Üzerine Keşifsel Bir Araştırma - Post-Truth Media and Its Impact on Consumer Behavior: An Exploratory Study on "Young Adults"

Contact Info

Product

Resources

About