Study Of Relationship Between The Frequency Of Search Query Of The Target Audience In Higher Education Institutions And Total Number Of Prospective Students

Abstract

Гаріна С.М., Тверезовська Н.Т. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗВ'ЯЗКУ МІЖ ЧАСТОТОЮ ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ ТА КІЛЬКІСТЮ АБІТУРІЄНТІВ ЗАКЛАДІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ Анотація. В статті відзначено, що існуюча конкуренція на ринку освітніх послуг спричинила потребу підвищення конкурентоспроможності закладів вищої освіти шляхом розробки та впровадження інтернетмаркетингових стратегій. До початкових етапів впровадження освітнього інтернет-маркетингу віднесено визначення характеристик цільової аудиторії закладу вищої освіти та пошуковий маркетинг, спільною складовою для яких є дослідження пошукових запитів цільової аудиторії. Метою досліджень є пошукова оптимізація інтернетресурсів закладів вищої освіти та кількісна оцінка її ефективності, а також вивчення можливостей використання веб-сервісу Google Trends для вказаних цілей. Зокрема, досліджувався взаємозв'язок між частотою найбільш характерних пошукових запитів цільової аудиторії закладів вищої освіти та кількістю абітурієнтів. За результатами дослідження можливостей застосування інтернет-сервісу Google Trends в пошуковій оптимізації закладів вищої освіти встановлено, що запити за видами спеціальностей для даного сервісу є низькочастотними, що спричинило проведення подальших досліджень з використанням узагальненого терміну «спеціальність» як такого, що має більш високу частоту запитів. Визначено частоту запитів, які містять узагальнений термін «спеціальність», по областям України за різні часові періоди. Встановлено залежність кількості заяв абітурієнтів закладів вищої освіти від частоти пошукових запитів, одержано регресійну лінійну модель. Визначено області та міста України в яких кількість поданих заяв віднесено до анормальних для даної вибірки значень (за максимумом). Отримані результати свідчать про важливість проведення закладами вищої освіти пошукової оптимізації з метою виявлення чинників збільшення кількості заяв абітурієнтів та можуть бути використані для прогнозування. Потребує подальшого дослідження визначення множини та частоти пошукових запитів цільової аудиторії закладів вищої освіти, можливостей та ефективності застування інструментів інтернет-маркетингу стосовно закладів вищої освіти. Ключові слова: Інтернет-маркетинг, заклад вищої освіти, пошукова оптимізація, Google Trends Постановка проблеми. Сучасний ринок освітніх послуг характеризується зростанням конкуренції між закладами вищої освіти. В умовах, що склалися, заклади освіти розробляють та впроваджують заходи, направлені на підвищення їх конкурентоспроможності, зокрема, маркетингові стратегії. В сучасних умовах розвитку інформаційного суспільства, глобалізації та інтернаціоналізації серед маркетингових технологій перевага надається інтернет-маркетингу, як одному із дієвих засобів досягнення конкурентних переваг. Впровадження інтернет-маркетингових технологій в діяльність закладів вищої освіти стає неминучим фактором, який тим не менш потребує їх адаптації до особливостей діяльності закладу, перевірки можливостей та ефективності застосування тих чи інших інтернет-маркетингових складових. Початковими етапами впро...

Research Of The Distribution Of Search Queries From The Target Audience Of The Higher Educational Institutions

“…Між розподілами з пошуковим терміном «спеціальність» такий зв'язок спостерігається у 2 випадках. Оскільки обрані заклади вищої освіти мали найбільшу кількість поданих заяв абітурієнтів, то останнє могло бути чинником відсутності кореляційних зв'язків у попередніх дослідженнях [4]. Для виявлення чинників відсутності статистично значущого лінійного кореляційного зв'язку між пошуковими запитами з назвою закладу вищої освіти та терміну «спеціальність» по регіонах України прийнято рішення дослідити наявність такого зв'язку за певний часовий період.…”