Taraftarlarin Spor Kulüpleri̇ndeki̇ Li̇sansli Ürün Pazarlama Faali̇yetleri̇ne İli̇şki̇n Tutulan Takim Deği̇şkeni̇ne Göre Satin Alma Tutumlarinin İncelenmesi̇

Abstract

Bu çalışma Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor taraftarlarının tutulan takım değişkenine göre lisanslı ürün satın alma tutumlarını incelemek amacıyla yapılmıştır. Çalışma 2100 taraftar üzerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırmada araştırmacı tarafından hazırlanan güvenirlik katsayısı Cronbach Alpha .783 olan 33 madde ve 5 alt boyuttan oluşan anket formu uygulanmıştır. Elde edilen veriler doğrultusunda Fenerbahçe taraftarlarının çocuklar için özel olarak üretilen lisanslı ürünleri satın aldıkları, Beşiktaş taraftarlarının ulaşımı kolay ve büyük mağazalar içerisinde bulunan lisanslı ürün satılan mağazalardan takımlarının lisanslı ürünlerini satın aldıkları, Galatasaray taraftarlarının lisanslı ürün satılan mağazalarda çalışan personellerin davranışlarından memnun kaldıkları için lisanslı ürün satın aldıkları ve Trabzonspor taraftarlarının ise; çocuklarının büyüdükleri zaman başka bir takım taraftarı olmamaları için onlara kendi tuttukları takımın lisanslı ürünlerini satın aldıkları tespit edilmiştir.