The Evaluation of Humor Products in the Concept of Brand Personality: The Transfer of Yilmaz Vural Example in Netnography Perspective

Abstract

Türk futbolunun renkli simalarından biri olan Yılmaz Vural, mizahi yönü, yaşam tarzı ve spora bakışı ile oldukça dikkat çekmektedir. Otuz beş yıllık teknik direktörlük hayatı boyunca Süper Lig'de çalıştırdığı takım sayısı ile sürekli gündemde olan Vural, oynadığı film ve reklamlar ile hemen her kesimin ilgisini çekmeyi başarmıştır.Bu araştırmanın amacı; Türk futbolunun sevilen isimlerinden Yılmaz Vural'a netnografik açıdan yaklaşarak, ulaşılan bulgular perspektifinde marka kişilik ve mizahi ürün sunumundaki diyalektiği ortaya koymaktır. Bu doğrultuda sosyal ağlardaki kültürel, çevresel ve bağlamsal faktörlerin belirlenmesine imkân sağlayan bir çeşit nitel araştırma yöntemi olan netnografi yöntemi kullanılmıştır. Bu yönteme dayalı olarak elde edilen veriler içerik analizine göre çözümlenmiştir.Araştırmadaki bulgulara göre sosyal medyadaki takipçi, fan ve kullanıcılar, Yılmaz Vural ile ilgili duygusal tepkilerini yoğun bir dijital iletişim bombardımanı ile göstermektedir. Özellikle "Anadolu", "Milli Takım" ve "Fenerbahçe" gibi kodlar öne çıkmaktadır. Sanal ortamda Vural markasına yönelik caps içerikleri ile ilgili özgün bir mizah anlayışı bulunmaktadır. Emojilerle desteklenen sözel mesajlar yoğun bir şekilde "come to cimbom", "come to fenerbahçe" ve "come to milli takım" ibarelerini taşımaktadır. Buna göre araştırmadaki modelin spor iletişimi dışındaki disiplinler için de yeni medya teknolojilerinin ve sosyal medyanın etkin gücü kullanılarak çeşitlendirilebileceği önerilmektedir.