Transmedya Hi̇kayeci̇li̇ği̇ Kapsaminda Deği̇şen Tüketi̇ci̇ Davranişi

Abstract

ÖzSonu kolaylıkla gelmeyecek iki olgu varsa belki de bunlar "hikâye anlatıcılığı" ve "tüketim"dir. Asırlardır insanlığı ayakta tutan hikâyecilik geleneği atalarımızın mağaralarda bıraktıkları çizimler, Yunan mitolojik kahramanlarının aktarıldığı heykeller, tiyatroda sunulan destansı oyunlar, kurgusal ve kurgu dışı romanlar, sinemada gösterilen filmlerle ve daha saymakla bitmeyecek pek çok şekilde süregelmektedir. Yine tüketim insanlık tarihinin başından beri var olan bir olgudur. İhtiyaç ve arzular arttıkça ve her yeni çıkan ürün, hizmet, deneyimden haberdar oldukça tüketme motivasyonu da artmıştır.Bu noktada hikâyecilik ve tüketim kavramlarının yolu kesişmektedir. Hikâyelerde anlatılan içerikte mutlaka bir tüketim deneyimi aktarılmaktadır. Seri üretimin artmasıyla sıklığı artan tüketim deneyimleri hikâyelerle kulaktan kulağa yayılmaya başlamıştır. Anlatılan bu deneyimler bir sonraki üretim çıktısını tanıtmaktadır. Öyleyse tüketiciye bu tüketim hikâyeleri ne kadar çok yolla anlatılırsa tüketici o kadar çok haberdar olabilecek ve daha çok tüketme arzusu geliştirebilecektir. Bu çalışma medya ve markalar hikâyelerini anlattıklarında gelişen tüketici davranışı eski ve medya kültüründe karşılaştırmaktır. Bu karşılaştırma transmedya hikâyeciliği kapsamında olup, Star Wars örneği üzerinden yenilenen tüketici davranışı örneklendirilmektedir.

Transmedya hikâyeciliği kapsamında buz devri (the ice age) evreninin incelenmesi

“…Yeni medyanın sunmuş olduğu transmedya hikâye anlatımında, her bir platformdaki farklı hikâyeler farklı anlamlar taşısa da bir araya getirildiklerinde anlamlı bir bütün oluşturmaktadır. Bu durum tüketicilere tatmin ve memnuniyet duygusu yaşatabilmektedir (Karcı, 2019(Karcı, : 1434. Transmedya hikâye anlatıcılığı sayesinde tek bir konu farklı karakterler tarafından çeşitli bakış açıları ile gösterilebilirken, farklı karakterle aynı bakış açısını farklı demografik veya psikografik bakış açısı ile sunabilmektedir.…”

Di̇ji̇tal Pazarlamada Transmedya Hi̇kâyeci̇li̇ği̇ Kapsaminda Garanti̇ Bbva Markasi İncelemesi̇

“…Hikâye kavramı ise, gerçekleşmiş veya gerçekleşmesi mümkün olan olay veya olayların sözlü veya yazılı olarak anlatılmasıdır (Tonga, 2008, s. 375). Hikâyeler insanoğlunun varlığıyla birlikte nesilden nesile genellikle anlatımlarla aktarıldığı için temelinde iletişimi barındırmaktadır (Karcı, 2019(Karcı, , s.1435. Markalar da medya iletişim araçları aracılığıyla tüketicilerle iletişim hatta etkileşim kurmakta ve onlara ürünlerinin ve kendilerinin hikâyelerini anlatmaktadırlar.…”