Um estudo sobre a cultura organizacional no setor de cosmético brasileiro

Abstract

O conceito de cultura pode ser definido como o jeito no qual as coisas são realizadas em determinado ambiente, que vai desde uma casa, até um país, e passa pelos diversos agentes envolvidos nas relações. Para se tratar da questão nas empresas, existe a chamada cultura organizacional. Nas organizações a cultura é influenciada por questões como o poder, a hierarquia e o conservadorismo. A pesquisa apresenta os resultados da avaliação da cultura organizacional no setor de cosmético brasileiro, por meio da análise de segmentação e de correspondência. As análises mostram que o perfil geral da cultura nessas empresas é rígido, e há influência baseada no cargo, priorização dos aspectos individuais, e valores tradicionalmente masculinos. A análise de correspondência mostrou que empresas inglesas e com mais de 500 funcionários apresentam associação com aquelas de maior flexibilidade na cultura, não existência de privilégios diferenciados para níveis distintos, a priorização do grupo em detrimento do individual, acesso dos funcionários aos diretores é comum, e a não presença de divisões de papéis ligados ao gênero. Empresas de nacionalidade chinesa e japonesa associam-se a empresas com divisão clara dos papéis entre homens e mulheres e empresas com ausência de pensamento analítico.

Comportamento Desviante: Relações entre Violação do Contrato Psicológico e a Cultura Organizacional

“…A cultura organizacional pode ser definida como um conjunto de normas sociais, crenças e valores que influenciam o comportamento dos membros da organização. É compreendida como o modo pelo qual são delineadas as práticas, rotinas, crenças e valores no ambiente organizacional, em que um conjunto de pressupostos básicos compartilhados, advindos das influências externas e internas forma a estrutura da organização (Romano et al, 2018;Shafiq et al, 2019).…”

SISTEMA DE INFORMAÇÃO DE MARKETING: uma abordagem qualitativa na empresa NATURA

“…Para 2018, a expectativa é de um aumento de 3,8%, atingindo uma receita 106 milhões de reais. No ano passado, o PIB brasileiro cresceu apenas 1% (Romano, Teixeira, Alves Filho, & Helleno, 2019).…”

“…A empresa é a terceira maior do setor, com 10,8% do mercado, atrás da Natura (11,7%) e Unilever (11,1%). Em 2017 a companhia cresceu 7,5% em relação a 2016, com faturamento de 12,3 bilhões de reais, mais do que o dobro do previsto pelo mercado como um todo (Romano, Teixeira, Alves Filho, & Helleno, 2019).…”

“…Mesmo em tempos de crise, 62% das clientes visitam as lojas todos os meses. "As pessoas querem se sentir bem consigo mesmas e os produtos de beleza demandam pouco investimento e grande impacto na autoestima (Romano, Teixeira, Alves Filho, & Helleno, 2019).…”

“…No caso do Boticário o setor investe em tecnologia e inovação. Para o consumidor, esse investimento se traduz em melhor performance e oferece as melhores compras para que ele possa adquirir os produtos com preços mais baratos sem perder qualidade (Romano, Teixeira, Alves Filho, & Helleno, 2019).…”