Video-on-demand services in Latin America: Trends and challenges towards access, concentration and regulation

Abstract

In this article, an analysis of the over-the-top video on demand (VOD OTT) services’ market in Latin America is proposed, to account for its penetration, relationship with traditional pay-TV, content policies and current (and nowadays under debate) regulations for the sector. The analysis departs from a comparative study on the five main audio-visual markets of the region: Argentina, Brazil, Chile, Colombia and Mexico, within which it is analysed Netflix, the predominant VOD OTT service. First, it will be argued that Internet’s potential to generate higher levels of competition and diversity from online distribution of audio-visual content has been limited by practices of vertical integration between a few new entrants and pre-existing, dominant players of the infocommunications industry. Secondly, the State’s role as a guarantor of public interest is discussed, particularly in periphery contexts with deeply structural asymmetries, as is the case in the countries mentioned above.

O mercado de streaming na Coreia do Sul: disputas internas e a invasão estrangeira

“…A principal reação à expansão da Netflix e outras empresas estadunidenses em mercados locais tem sido por meio de propostas de regulamentação das plataformas de streaming. No caso da Coreia do Sul e de outros países da periferia global, como Brasil e México, essa questão se torna particularmente relevante, tendo em vista as assimetrias existentes nas indústrias audiovisuais locais (Baladron & Rivero, 2019). Além das comprovações históricas dos impactos do imperialismo cultural e da globalização pelo mundo, a preocupação governamental e mercadológica da Coreia do Sul frente às forças estrangeiras possui raízes também no que Jin (2015) descreve como Imperialismo de Plataforma.…”

Televisão e plataformas: um estudo de caso sobre dataficação nos serviços SVoD Netflix e Amazon Prime Video

“…Embora os Estados Unidos ainda estejam no foco de discussão, o fenômeno também possui desdobramentos em outras regiões do globo (Rios e Scarlata, 2018;Daidj e Egert, 2018), principalmente após entrada da Netflix e da Amazon Prime Video nesses territórios. Na América Latina, temos dois exemplos de conglomerados que desenvolveram plataformas SVoD como estratégia para se posicionarem no mercado e competirem com os streamings estadunidenses: no México, a Televisa lançou a Blim (Baladron e Rivero, 2019), enquanto no Brasil o Grupo Globo lançou a Globoplay (Mungioli et al, 2018). Nesse cenário, marcado por tantas opções, a disputa fica centrada em quem oferece o catálogo e a interface mais atrativa.…”

Digitalización en la industria audiovisual:

“…6 Si bien, ha habido excepciones, como es el caso de la Unión Europea y su política de protección y promoción de la industria cultural, en otras latitudes la inacción ha significado un profundo avance de estos jugadores globales. Para dar un ejemplo, el caso de Netflix, la plataforma líder del sector audiovisual en América Latina, acaparando más del 50% en los principales 5 mercados por cantidad de audiencia y suscripciones (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México) ilustra la alta concentración en un mismo distribuidor de contenidos (Baladrón & Rivero, 2019). Esto no sólo repercute en la pérdida de diversidad cultural del contenido que se ofrece, sino que reduce la relevancia del sector audiovisual local si no es contratado o no se asocia con la plataforma que domina el mercado audiovisual regional.…”

“…Esto no significa que en nuestra región no existan sectores que defienden la cultura y producciones locales. Pero no ha habido hasta el momento un consenso entre los diversos actores (sector público, academia, productores locales y prestadores de servicios de telecomunicaciones) que pueda limitar, de forma práctica y no retórica, el creciente avance de las plataformas OTT involucradas en la difusión audiovisual (Baladrón & Rivero, 2019).…”

“…Al respecto, el formato de difusión vía streaming, posibilitado por las tecnologías de libre transmisión de datos en tiempo real, ha provocado un impacto considerable en la industria audiovisual global, alterando las características que la definían hace no tanto tiempo (Katz, 2015;Messuti, 2018a;Neira, 2018;Baladrón & Rivero, 2019). Lo notorio de este formato es que actúa en un ambiente que favorece su difusión y eventual predominio por dos condiciones que se solapan: los avances de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (NTICS) y la normativa regulatoria actual, que en la mayoría de los países todavía se encuentra emparentada con el modelo anterior o pre-convergente (Bustos, 2015;Kulesz, 2016).…”