When are frugal consumers not frugal? The influence of personal networks

Conhecendo os antecedentes do Comportamento Frugal de Compras: Um estudo utilizando Análises Estatísticas Bivariadas / Knowing the background to frugal Shopping Behavior: A study using Bivariate Statistical Analyzes

“…Consumidores com estilo de vida frugal são menos consumistas e são pouco influenciados pelas relações e perfis de consumo de outras pessoas, tendo uma mentalidade de anticonsumo que define a inter-relação com o mercado (ROSE et al, 2010;ALBINSSON et al, 2010). A frugalidade não está relacionada com a restrição ou falta de renda para a aquisição de bens, mas sim com a opção de não investir ou gastar em bens e serviços que o consumidor julgue desnecessário ou supérfluo, sendo assim, considera-se os consumidores frugais como independentes e autossuficientes em suas decisões, não sendo fortemente influenciados por sua rede de contatos (LASTOVICKA et al, 1999;GOLDSMITH et al, 2014;LEE, 2016).…”

“…Quanto a idade dos respondentes, dentre os de faixas etárias mais elevadas houve significativa concordância sobre uma boa aceitação às compras, pois não consideram trabalhoso o ato de comprar e, ao mesmo tempo, gostam da maioria das lojas, tendo, então, maior Já no aspecto religião, os respondentes que se consideram religiosos afirmaram apreciar ir às compras com amigos e prezar pelo convívio social, demonstrando uma valorização maior pela vida em sociedade e pelos grupos que os rodeiam. Pode-se relacionar tais resultados com os estudos os quais encontraram forte influência de grupos e convivência entre redes de laços fortes no comportamento de compra dos indivíduos (MARK LEE, 2016).…”

“…A complexidade do comportamento humano também demonstra mais facetas a serem estudadas. O comportamento frugal foi identificado como influenciado por grupos e fortes laços, com redes de amigos (MARK LEE, 2016), ou seja, aquele indivíduo de comportamento frugal pode ser influenciado a gastar mais se presente em um grupo que tende a exceder gastos.…”

“…O estilo de vida frugal, por outro lado, não deixa de existir, mas situações podem interferir em comportamentos específicos do consumidor. Dessa forma, o consumidor pratica a frugalidade na medida que é contido e cauteloso com o seu dinheiro, estando ciente de seu poder aquisitivo (MARK LEE, 2016). Compreender estes compradores é de grande interesse para os varejistas, pois a representatividade daqueles que compram de maneira frugal pode ser influenciada por motivações externas, ou seja, pode oscilar de acordo com a economia, por exemplo, e pode se manifestar como parte relevante do público alvo do varejo.…”

“…Dessa forma, o consumidor pratica a frugalidade na medida que é contido e cauteloso com o seu dinheiro, estando ciente de seu poder aquisitivo (MARK LEE, 2016). Compreender estes compradores é de grande interesse para os varejistas, pois a representatividade daqueles que compra de maneira frugal pode ser influenciada por motivações externas, ou seja, pode 197 Id on Line Rev.…”