Young people attitude towards vitrtual comunities and their relationship with brands. (An approach through the college students of communication &amp; marketing in Nebrija University)

Rubio-Romero, Juana; Barón-Dulce, Gemma

doi:10.6035/2174-0992.2019.18.4

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“…En la misma línea, el informe de 2021 de la consultora de investigación Quantilope (2021) subraya que los centenials «quieren ver por su parte algo verdaderamente auténtico y consistente» por parte de las marcas. Esta generación, con su particular idiosincrasia, tiene unos rasgos comunes y la mayor parte de los autores coinciden en realzar el interés que tienen y el uso intensivo que realizan de las tecnologías de la información y la comunicación, el hábito de comunicarse, relacionarse, generar y compartir contenido y buscar y hallar lo que demandan en tiempo real (Álvarez-Ramos, Heredia-Ponce y Romero, 2019; Patch, 2018;Schroeder, 2008;Rubio-Romero y Barón -Dulce, 2019). Asimismo, Carrera, Blanco-Ruiz y Sainz (2020) afirman que:…”

Section: La Generación Z Y El Consumo De Mediosunclassified

Mapeo del consumo de medios en los jóvenes: redes sociales, 'fake news' y confianza en tiempos de pandemia

Pérez-Escoda

Barón-Dulce

Rubio-Romero

2021

ixc

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The explosion of the Covid-19 pandemic has led to a major transformation in media consumption and the use of social networks. New habits and extensive exposure to connected devices coupled with unmanageable amounts of information warn of a worrying reality, especially among the younger population. The aim of this research is to discover the degree of trustworthiness of Generation Z towards the media, their media consumption preferences and the association they make between media consumption and fake news. Using a descriptive and exploratory quantitative methodology, a study is presented with a sample of 225 young people belonging to this population niche. The study addresses three dimensions: media consumption, social networks and perception of fake news. The results show that generation Z is an intensive consumer of the media they trust the least and perceive traditional media as the most trustworthy. The findings indicate that social networks are the main source of information consumption for this generation, among other content, despite also being the least trustworthy and the most likely to distribute fake news according to their perceptions. There is a lack of media literacy from a critical rather than a formative perspective.

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Section: La Generación Z Y El Consumo De Mediosunclassified

Mapeo del consumo de medios en los jóvenes: redes sociales, 'fake news' y confianza en tiempos de pandemia

Pérez-Escoda

Barón-Dulce

Rubio-Romero

2021

ixc

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“…Son muchos los autores y autoras que previamente han estudiado la relación entre redes sociales, influencers y jóvenes, entendiendo a éstos últimos como un público amplio que puede delimitarse en función de muchas categorías para estudiarlos de forma más segmentada. Así podemos destacar los que hacen referencia a la adicción a las redes sociales, al enfoque que le dan lo jóvenes en su uso diario, la credibilidad que se le otorga, o la influencia que se ejerce con ellos a través de mensajes persuasivos (Arias-Medranda, 2017;Pérez-Curiel, 2018;Marín et al, 2015;Martín-García y Ávila-Rodríguez de Mier, 2020;Moreno, 2011;Rubio-Romero y Barón-Dulce, 2019;Sánchez-Rodríguez et al, 2015;Sánchez-Vega et al, 2016).…”

Section: Resultados Y Discusiónunclassified

Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

García

2021

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La irrupción de los influencers en las redes sociales como generadores de contenido ha supuesto un cambio en la estrategia publicitaria de las marcas en el entorno digital, siendo ellos los que desempeñan la función de emisores del contenido comunicativo a reproducir de forma persuasiva. Este artículo trata de explorar la percepción que los usuarios de redes sociales con edades comprendidas entre 18-29 años, y que estudian o han estudiado el Grado en Publicidad y RR.PP., tienen de la presencia de los influencers en Instagram, y si el impacto que éstos generan en la relación entre el potencial consumidor y la marca es positivo o se vuelve contraproducente para la entidad. Para ello se ha aplicado una metodología cuantitativa consistente en un cuestionario completado por doscientos treinta jóvenes de ambos sexos y residentes en España. Los resultados revelan una tendencia mayoritaria en la población cuestionada de percibir que la relevancia que ejercen sobre ella los influencers se traduce parcialmente en una mejora de la relación con la marca y en un incremento del deseo de consumo del producto o servicio mostrado en Instagram. Este estudio representa una aportación analítica sobre cómo el alumnado de una titulación relacionada con el contenido del estudio percibe una realidad comunicativa a la que están habituados a tratar en el día a día, y supone un punto de partida para posteriores ampliaciones que impliquen a otros sectores que no estén directamente relacionados con la comunicación.

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“…Fashion brands attract the interest of young people basically because they are linked to the emotional and identity aspects of the brand (Rubio-Romero & Barón-Dulce, 2019). According to Lipovetsky (1983Lipovetsky ( /2000, the current postmodern culture legitimizes the affirmation of personal identity according to the values of a personalized society in which the important thing is to be oneself.…”

Section: Fashion and Eco-lifestyle Influencersmentioning

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Lifestyle Eco-Influencers Advertising: Is Engagement Driven by Content or Fandom?

Castillo-Abdul,

Romero-Rodríguez,

Fernández-Rodríguez

2024

revistacomsoc

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This research examines the main common characteristics among the contents of five eco-influencer accounts from different Western countries. A quantitative content analysis was performed on 187 Instagram posts published by eco-influencers from the United Kingdom, United States, Belgium, Spain, and Peru. The topics that eco-influencers deal with the most are promoting veganism, spirituality, environmental and political claims, product advertising (their own and third-party), and personal life, generating the most interactions in the accounts. Carousels win on engagement for eco-influencers on Instagram despite videos being sponsors’ favorite format. Both sponsored content and sponsors themselves are well-received, with over half of all posts featuring them. It seems evident that the social capital of influencers encourages environmental commitment, although there is a particular bias to appreciate the person more than their activist message. In light of the results, this research contributes to the social capital theory of influencers by demonstrating that influencers show personal content and emotional appeals, such as activities with their families, personal reflections, and political statements that give them a high sense of authenticity, but which, blurs the barriers between the public and private spheres.

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Young people attitude towards vitrtual comunities and their relationship with brands. (An approach through the college students of communication & marketing in Nebrija University)

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Mapeo del consumo de medios en los jóvenes: redes sociales, 'fake news' y confianza en tiempos de pandemia

Mapeo del consumo de medios en los jóvenes: redes sociales, 'fake news' y confianza en tiempos de pandemia

Percepción de los estudiantes del grado de publicidad y RR.PP. Sobre la relación entre marcas e influencers en Instagram

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