This study aims to analyze the sustainability in the context of soybean cultivation by the cultivators’ perspective. The research is descriptive, with quantitative evidences operationalized through the application of questionnaires to a sample of soybean producers in the state of Rio Grande do Sul/Brazil. It was executed descriptive analysis of the profiles of the soybean farmers and the properties and technical-agronomic aspects profiles, then subsequently, a correlation analysis between variables from the producers and properties profiles with the environmental, social and economic of sustainability dimension. By the result of the research, it was observed that the majority of soybean producers have been doing this work for 30 years, with low schooling. In addition, regarding the structure of the properties, the area intended for soybeans varies in the sample from 5 to 2,300 hectares, with 25.1% of producers allocating more than 296 hectares for this cultivation. In the production process, it was noticed that most producers use different inputs, such as herbicides, insecticides, fungicides and fertilizers, besides the care with the soil through the use of no-tillage system and search from crop diversification. In producers’ perspective of the sustainability, it is identified some significant associations between certain producers’ profiles and property variables with environmental, economic and social topics. However, the evidences, it is suggested a wariness from these analyses, since there is a disagreement in the literature on sustainability in agricultural activities, such as soybeans, because of the complexity of assessing the performance of farmer perception and sustainability indicators.

RESUMO O objetivo do presente artigo é descrever a Cadeia Produtiva da Soja, com ênfase nos reflexos da mesma no desenvolvimento do Rio Grande do Sul, destacando seus principais elos. A metodologia utilizada foi o bibliográfico, com o uso igualmente de estatísticas disponibilizadas pelo IBGE, através do Censo Agropecuário 2017. A abordagem é descritiva e qualitativa. Conclui-se que a Cadeia Produtiva da Soja possui uma estrutura bem definida e eficiente, com panorama de médio e longo prazos satisfatórios. Sua eficiência se deve aos mecanismos de cooperação baseados no mercado, criação de estruturas de governança a partir de cooperativas e cerealistas, sendo que, dentre suas contribuições para o desenvolvimento regional destacam-se a industrialização agrícola, em especial no setor de maquinários e insumos e rações, com ampla utilização no processo produtivo, ampliação e modernização do sistema de transporte e armazenagem, expansão da fronteira agrícola rumo ao Centro-Oeste do país, tecnificação de outros cultivos, em especial do milho que fomentou o aumento da produção de carnes com a criação de aves e suínos, além de modificar e enriquecer a dieta alimentar com menos gordura animal e mais gordura vegetal.

Este estudo tem como objetivo avaliar a produção científica sobre a adoção de novas tecnologias para auxiliar o marketing na promoção de estratégias que facilitem as organizações brasileiras a se tonarem mais competitivas no mercado. A metodologia possui uma abordagem quantitativa visando quantificar os modelos utilizados, através das publicações em eventos (EnANPAD, EMA e CLAV) no período de 2010 a 2018. O estudo teve como resultado a restrição da adoção de novas tecnologias a determinados tipos de produtos ou serviços, bem como de uma revolução rápida desta tecnologia no mercado. Observou-se que os modelos mais utilizados na análise foram o TAM e UTAUT2, o que demostra a importância da utilização de modelos para avaliar o consumo e a aceitação dos consumidores aos produtos ofertados. Os resultados obtidos restringem-se a 37 artigos apresentados em eventos como EMA e EnANPAD e a CLAV no período de 2010 a 2018 na qual o tema foi estudado. O tema é contemporâneo no Brasil, e apresenta limitações que prejudicam um estudo mais robusto, porém é emergente e existe um grande potencial para o desenvolvimento de estudos empíricos que tratem da adoção de novas tecnologias e Marketing.