<span>La evolución en la forma de consumo ha marcado el nacimiento de una nueva era </span><span>denominada como Economía y Sociedad de la experiencia, lo cual provoca cambios en </span><span>la forma de gestionar las empresas, transformando el enfoque de marketing tradicional, </span><span>hacia un marketing colaborativo o inverso. El perfil y las preferencias del turista también </span><span>han variado, exigiendo nuevas ideas, siendo éstas a su medida, el turista va en busca de su </span><span>propia experiencia, cambiado del hecho de viajar para presenciar, a la idea de viajar para </span><span>efectuar algo. Se plantea entonces un reto para los promotores del viaje, éstos tendrán </span><span>que crear productos que permitan realizar actividades, faciliten la participación activa </span><span>del turista consumidor en la elaboración de la experiencia de que disfruta. Por tanto, la </span><span>clave radica en desarrollar al máximo aquellas ventajas competitivas de un destino o </span><span>empresa, integrando los diversos atractivos turísticos, ya sean patrimonio monumental, </span><span>cultural y natural, para conformar una oferta que permita satisfacer necesidades y deseos </span><span>de los consumidores. </span>

La industria del turismo a nivel global ha experimentado un crecimiento sostenido en las últimas décadas, muestra un interés progresivo hacia las áreas rurales, por su tranquilidad, naturaleza, biodiversidad, tradiciones y cultura; aspectos que se deben preservar y aprovechar a través de una adecuada orientación estratégica. Dentro del marco de las tendencias turísticas mundiales el turismo comunitario es uno de los que tiene mayores aceptaciones en el mercado turístico. En el caso del Ecuador comenzó a configurarse con dinamismo caracterizado el mismo porque buena parte de las reservas naturales del país se encuentran en manos de las comunidades indígenas, es así que el turismo sostenible a través de esta modalidad se ha venido preocupando del mantenimiento de la diversidad étnica, cultural y biológica del país, además su desarrollo se encuentra apoyado por actuales proyectos y leyes normativas para su puesta en marcha. En consecuencia con lo anterior, el objetivo de la presente investigación consiste en presentar un modelo para la gestión integrada del turismo comunitario, a partir de la concepción del desarrollo del destino turístico, el modelo propuesto para su implantación propone un procedimiento, el cual en su estructura sigue los principios del cooperativismo y la colaboración entre las partes que interactúan, como vía de alcanzar la integración del producto, seleccionando para ello como área de estudio la región amazónica del Ecuador y específicamente la provincia de Pastaza, permitiendo contribuir a lograr el desarrollo local de la región.

Este trabajo aborda el diseño de un procedimiento participativo para la creación de productos turísticos dirigidos a mejorar el marketing de Cuba y se aplica al producto nombrado Ruta Guerrillera. La investigación se basó en el análisis de metodologías para el desarrollo de nuevos productos a partir de las nuevas tendencias del mercado y de su repercusión en la evolución del marketing relacional al marketing inverso. Como resultado se ofrece un modelo que integra los atractivos, los componentes del destino y su autenticidad con las nuevas tendencias del mercado internacional para elevar el desarrollo turístico de Cuba.

Tourism is a multisectoral activity and to a large extent depends on a healthy relationship between the different components of the sectors involved. The capacity of tourism development of a territory is directly related to the will of the actors to establish relations between themselves, being involved in a joint and coordinated way in the improvement of the conditions of the territory to assume the challenges derived from these processes. With the emergence of the private-individual sector in the economic activity of Cuba and its dynamic development in the context of the new economic policies of the country, it is necessary to scientifically analyze the relations that occur between them and the state through a relational diagnostic procedure. The results obtained show the characteristics and inadequacies of the cooperation relations between the state and private actors of the tourist accommodation; a condition that limits the participation of these actors in the various mechanisms of tourism development in the municipality of Santa Clara and provide the local government with valid information to establish strategies for cooperation between both sectors based on the conformation of networks of territorial tourism.

Los destinos turísticos han tenido que incorporar nuevos conceptos en su gestión, debido a la