O artigo traz uma anlise sobre a influncia do Pas de Origem em conjunto com outros atributos de marca, tais como elementos de marca (Nome/Logo), tempo de atuao no mercado e utilizao da marca para patrocnio de entidades. Utilizando uma marca desconhecida de materiais esportivos estrangeira como objeto, realizou-se um experimento online com consumidores brasileiros buscando entender como esses atributos influenciam a inteno de compra, a atitude e a qualidade percebida do pblico. O Pas de Origem apresentou efeito parcial nas variveis de deciso e os demais atributos foram considerados irrelevantes, tendo sido o envolvimento com esportes e materiais esportivos uma varivel moderadora que reduziu o efeito do Pas de Origem nas escolhas dos consumidores.

University, 1975), que defendem o uso da renda permanente. Segundo os autores, a renda corrente é um indicador fraco do padrão de vida, pois não reflete os recursos financeiros disponíveis, como o acesso a crédito e investimentos. Além disso, o comportamento de consumo é determinado principalmente pela renda perma-

Transaction Cost Economics (TCE) is one of the most applied economic theories to studies of agrifood chains, especially for presenting approaches that analyze the role of institutions in the relationship between organizations, making it completely adherent to the concept of Coordination, vital in chain management. Agro-industrial chains have continuously experienced mechanisms to reduce information asymmetry between producer and final consumer, one of these mechanisms being Geographical Indications (GIs), certifications of origin based on geographic location. This work aims to identify the state-of-the-art of TCE in studies related to GIs, identifying how the topics related to theory are approached and whether or not there are literature gaps in this regard. A systematic literature review was made in two substantial scientific databases using Methodi Ordinatio. The results demonstrate a certain homogeneity of studies, which focuses on Coordination and Governance, as well as a low synergy between the themes. Future studies could enrich the academic literature by contemplating an opposite path to this homogeneousness, either by a) exploring how TCE can explain the development of GIs; b) investigating the opportunism between producers and association members; or c) studying the limited rationality of the links downstream the chain.

Agradeço, primeiramente, à Prof a Dr a Janaína de Moura Engracia Giraldi, por aceitar o desafio de ser minha orientadora nesse trabalho, principalmente por se prontificar a reduzir o impacto da necessidade de mudança de orientação, por razões de força maior.Agradeço também ao Prof. Dr. Luciano Thomé e Castro, que aceitou meu projeto de pesquisa e foi meu primeiro orientador no processo de doutorado, além de ser um parceiro na esfera profissional.Ao Prof. Dr. Jorge Henrique Caldeira de Oliveira e ao Dr. Matheus Alberto Consoli, meu agradecimento por contribuírem na construção do projeto, tendo participado da qualificação prévia desse estudo.Agradeço aos demais membros da banca de defesa dessa tese, que doaram parte do seu tempo lendo, analisando e criticando esse trabalho, contribuindo para uma entrega que desenvolva as Ciências Sociais aplicadas no Brasil.