Los formatos transmedia se han convertido en una herramienta indispensable para optimizar la oferta multiplataforma de las empresas televisivas y conectar con las demandas de la audiencia, en especial niños y jóvenes. Para estas corporaciones, el desarrollo de estos formatos permite avanzar en su digitalización y en la creación de contenidos convergentes. En este contexto, el estudio analiza un caso de éxito transmedia, dirigido al público joven y realizado en euskera: el programa Go!azen de la radiotelevisión pública vasca EiTB y su app específica. Los resultados permiten comprender las oportunidades y dificultades tecnológicas, así como profesionales ante los que se encuentra EiTB en el empleo de estos formatos. Además, en las conclusiones finales se reflexiona acerca de la utilidad para atraer a las audiencias más desapegadas hacia los medios tradicionales, esto es, a los jóvenes nativos digitales, además de resultar especialmente útiles para conseguir el engagement de estas audiencias con los valores culturales, sociales y de cercanía que representa la corporación.

The agenda-setting paradigm has demonstrated itself helpful for explaining why the audience pays more attention to concrete events, by means of receiving more information about them. The new digital media environment seems to be introducing some disruptions in this scenario, owing to a new relationship between the media and the audiences. The Web opens the door to the participation of the public in the selection of media contents, even in the publication of news stories and comments, or in the social interaction.According to this scenario, this paper explores how the publics' agenda gains visibility in the online media, through their interactive mechanisms. Specifically, the study aims to determine if the publics' agenda is coherent with the online media agenda, under the hypothesis that online public opinion has become a competing agenda-setting force.Taking into consideration two European quality online media, and using a qualitative and quantitative methodology, the study focuses on the coverage of the main news items of the homepage with the aim of examining if the media main topics coincide with the contents preferred by the audiences.The conclusions discuss if the traditional agenda setting is still influencing what the public reads and comments on the web.

Durante los últimos años, el feminismo ha incrementado su presencia social, lo que provoca interés por conocer la transmisión que se realiza de sus valores y reivindicaciones a la sociedad a partir de los discursos mediáticos. Este estudio analiza la presencia y la caracterización del feminismo en diez de los principales cibermedios iberoamericanos mediante el análisis de 2.712 términos incluidos en las etiquetas (tags) correspondientes a las palabras clave que figuran en los metadatos de las informaciones. Este análisis de la interrelación de términos permite conocer con qué términos, temáticas y personas se asocia al feminismo, y el modo en el que los medios de comunicación abordan la información sobre la materia. Los resultados muestran, por un lado, un tratamiento desigual de la materia por parte de los medios iberoamericanos, así como un uso poco estructurado de las etiquetas como recurso para organizar el discurso mediático. Los resultados muestran también la importante asociación que se produce entre el feminismo y las personalidades del mundo de la cultura y el espectáculo, frente a un menor impacto directo de las campañas desarrolladas en las redes sociales y por las activistas. El estudio permite corroborar, asimismo, que pese al aumento del número total de informaciones, entre las temáticas asociadas al feminismo los discursos de victimización de las mujeres siguen siendo dominantes.

Ongoing downsizing in the media sector has sparked a new start-up culture in the field of journalism. Over the past few years an increasing number of news organizations seeking to leverage social and symbolic rather than financial capital and cultivate employee as well as audience loyalty have entered the market (Wagemans, Witschge and Deuze, 2016). This paper examines El Diario (eldiario.es) and El Confidencial (elconfidencial.com). Qualitative methods involving the on-site observation in their newsrooms and semi-structured interviews with their journalists were employed. Findings indicate that both see themselves as alternative news providers whose emphasis El Diario draws heavily upon the symbolic capital of its founder Ignacio Escolar, El Confidencial, has banked primarily on its social capital.

No abstract