Human communication has been a relevant area of social research for last 50 years. It attracts the attention of psychologists, sociologists, culturologists, and, of course, linguists. The theory of verbal influence, which arose at the intersection of argumentation, rhetoric, and pragmatics, is now at the stage of forming its own terminological research vocabulary, as is evidenced by the lack of an elaborate system of tactics and strategies. The article highlights leading approaches to this problem within the framework of various scientific disciplines. It is worth mentioning that special contribution to the development of persuasion theory was made by marketers, by specialists in behavioral economics, by social psychologists and psychotherapists, that is, scholars and practitioners who did not study linguistic problems properly. The proposed conclusions make it possible to use theoretical achievements of related humanitarian disciplines to enrich the linguistic theory of persuasion.

Цель исследования -раскрыть особенности вербализации концепта РОДНОЙ ЯЗЫК у студентов -носителей удмуртского языка. Обосновано, что для выявления смыслов, которые репрезентируют содержание концепта, эффективным представляется использование метода ассоциативного эксперимента. Данный метод дает возможность выявить ядро, ближнюю и дальнюю периферию концепта. Научная новизна заключается в том, что впервые предметом изучения стал концепт РОДНОЙ ЯЗЫК в представлениях носителей удмуртского языка. В результате анализа реакций было реконструировано номинативное поле концепта РОДНОЙ ЯЗЫК, где наиболее важными компонентами стали «Национальная культура», «Родная Удмуртия», «Семья».