RESUMENExisten diferentes definiciones del concepto de masculinidad. Por un lado están las normativas, que la entienden como lo que los hombres deberían ser y, por otro, los enfoques semióticos, que la definen como no-feminidad. Partiendo de este último enfoque y teniendo en cuenta que la feminidad ha evolucionado en los últimos años junto con la sociedad desdibujando la frontera entre lo que forma parte del rol femenino y lo que no, se puede afirmar que han surgido a partir de los renovados modelos de feminidad, diferentes y nuevas masculinidades entre las que se encuentra la del hombre metrosexual. Es en este tipo de masculinidad en concreto en la que se centra la presente investigación y en cómo se construye la narración de dicha masculinidad en el discurso publicitario actual recurriendo a la figura mítica de Narciso. Así, a partir de una revisión bibliográfica y de un análisis de contenido, se pretende analizar la influencia de la publicidad en la aparición del hombre metrosexual como nueva masculinidad en respuesta a la transformación de la feminidad, a la par que confirmar la presencia de la figura de Narciso como recurso en la construcción de la masculinidad en la publicidad actual. Palabras clave: Masculinidad, sexualidad, publicidad, mito, narcisismo.The metrosexual man as the contemporary Narcissus: the role of current discourse of advertising in the construction of the masculinity ABSTRACT There are different definitions about the meaning of masculinity. On one hand, there are normative theories, which understand masculinity as men should be. On the other hand, semiotic approaches define it as non-femininity. Considering this second approach, it can be considered that femininity has evolved recently with society blurring the line between what is part of their role and what is not. From these renovated models of femininity, it could be argued the emergence of new and different masculinities such as the metrosexual man. It is in this particular kind of masculinity in which this research focuses, besides in how the narrative of that masculinity is constructed in the current advertising through the mythical figure of Narcissus. Thereby, after a literature review and a content analysis, the present study aims to analyze the influence of advertising in the emergence of metrosexual like new masculinity man as a result of the transformation of femininity. At the same time, it tries to confirm the presence of the figure of Narcissus as a resource in the construction of masculinity in today's advertising.

ResumenLas narrativas transmedia son un fenómeno revolucionario cuya expansión ha sido propiciada por la cultura de Palabras clave: Transmedia -Estructura de las narrativas transmedia -Modelo de análisis -Mapa transmedia -Belsunces -Scolari -Prosumidor -Hernández y Grandío AbstractTransmedia narratives are a revolutionary phenomenon whose expansion has been driven by the convergence culture but, even though there are multiple instances of the same analysis, is not a model consolidated comprehensive study.

ResumenLa contaminación visual tiene un importante peso a la hora de determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputación de las ciudades. En este contexto, cabe destacar que una de las mayores fuentes de contaminación visual de la ciudad es la publicidad exterior. Por ello, y en busca de un modelo de ciudad sostenible, es necesario implementar en los espacios urbanos una comunicación publicitaria que logre construir sinergias positivas y reducir dicha contaminación. En esta investigación se pretende determinar las características, rasgos y pautas de una publicidad exterior sostenible que logre integrarse sin generar contaminación visual y efectos negativos para la urbe respetando su arquitectura, su diseño y su morfología. Así, se busca que sea capaz de aportar beneficios a los habitantes y al paisaje urbano generando un valor compartido entre la empresa que desarrolla dicha actividad publicitaria y el espacio urbano donde esta se sitúa.

Análisis de la página web del canal Antena 3: oferta de contenidos, interactividad y redes sociales Analysis of the website of Antena 3 channel: contents offer, interactivity and social networks

No abstract