Abstrak - Adanya pandemi covid-19 membuat semua industri terdampak, begitu juga dengan coffee shop. Menghadapi adanya pandemi ini, brand trust dan promosi penjualan menjadi salah satu fokus utama dari strategi coffee shop.  Brand trust terdiri dari kepercayaan, rasa aman dan kejujuran terhadap konsumen. Promosi penjualan terdiri dari frekuensi, kuantitas, waktu dan ketepatan sasaran promosi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis adanya pengaruh positif dari brand trust dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks pada masa covid-19. Penelitian dilakukan secara online dengan menyebarkan kuesioner melalui google forms kepada 200 responden dengan menggunakan Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk menganalisis data yang diperoleh dengan uji validitas dan uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji F serta uji t, yang diolah dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan brand trust menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Starbucks pada masa covid-19. Brand Trust merupakan variabel yang menunjukkan pengaruh paling signifikan dalam penelitian ini, terutama di masa covid-19 dimana konsumen lebih tertarik dengan brand Starbucks Coffee dibandingkan merek coffee shop lainnya.Kata Kunci: Brand Trust, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan sub sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Struktur Modal, Ukuran Perusahaan dan Profitabilitas terhadap Harga Saham. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode pendekatan deduktif, jenis penelitian adalah kuantitatif yang bersifat deskriptif. Jumlah populasi dalam penelitian ini berjumlah 26 perusahaan dengan menggunakan teknik purposive sampling sehingga sampel menjadi 10 perusahaan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regresi linier berganda dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan secara simultan Struktur Modal, Ukuran Perusahaan dan Profitabilitasberpengaruh terhadap Harga Saham pada perusahaan sub sektor makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2014-2018, dengan hasil Fhitung= 34,694>Ftabel= 2,81 dan signifikan 0,000< 0,05. Secara parsial 1) Struktur Modal berpengaruh dan signifikan terhadap Harga Saham, 2)Ukuran Perusahaanberpengaruhdan signifikan terhadapHarga Saham dan 3) Profitabilitas  berpengaruh dan signifikan terhadap Harga Saham. Hasil analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R2 sebesar 0,674 yang artinya variasi variabel Profitabilitas yang dapat dijelaskan oleh variasi variabel Struktur Modal, Ukuran Perusahaan dan Profitabilitasadalah sebesar 67,4% sedangkan sisanya sebesar 32,6% dijelaskan oleh variabel bebas lainnya.