No abstract

The article discusses the terminology "digital economy" in the works of foreign and domestic authors, the author's definition of economic security in the light of the digital economy is given, economic and digital indicators are defined and their threshold levels are indicated, economic security risk zones are identified through the normalization of indicators.

The article presents a methodological approach to measuring the marketing potential of territories. A summarised theoretical analysis based on existing ideas regarding marketing of the territories and marketing potential of the region was carried out, followed by a comparative analysis of components of the marketing of territories. The authors justified the composition of target groups of consumers of the territory's resources. It was concluded that the marketing potential reflects the degree of attractiveness of the territories for residents, businesses and tourists. A list of indicators assessing regional marketing potential was developed and the assessment tools were based on data from the Russian Federal State Statistics Service. The method is based on the formation of each indicator of the rating and consolidation of private ratings based on their averaging. The methodology was tested on the example of the constituent entity of the Russian Federation. The results acknowledge the state of the regions and the changes in the rating regarding the period under review. The proposed method allows for the positions of the regions in the coordinates of attractiveness for residents, businesses and tourists to be determined separately, as well as comprehensively on their marketing potential as a whole.

No abstract

В статье проведен анализ системы деловых взаимодействий предприятия промышленности строительных материалов. Выделены группы вертикальных и горизонтальных взаимодействий. Показано, что интеграция на современных рынках осуществляется в мягких формах и носит партнерский характер, позволяя предприятиям повысить степень адаптивности к возмущениям внешней среды. Ключевыми тенденциями, определяющими систему вертикальных взаимодействий предприятия промышленности строительных материалов, становится необходимость совершенствования способов поставки сырья, укрепление позиций розничных сетей в цепях поставок, необходимость внедрение концепции CRM. В статье предложена методика оценки адаптационного потенциала вертикальных взаимодействий предприятия промышленности строительных материалов, позволяющая оценить возможную степень влияния сотрудничества с субъектом рынка на приспособляемость производителя к изменяющимся условиям внешней среды. В результате апробации методики осуществлена классификация форм вертикальных взаимодействий по влиянию на признаки адаптивности производителей строительных материалов. Ключевые слова: адаптивность предприятия, адаптационный потенциал, деловое взаимодействие, партнерство. Информация об авторах Старикова Мария Сергеевна, доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры маркетинга.