Crowdfunding is increasingly gaining attention in theory and practice. Various platforms have emerged, offering entrepreneurs and project owners the possibility to raise money from an undefined group of online users ("crowd"). In this article we aim to provide a deeper understanding of the rise of crowdfunding as an alternative funding opportunity by discussing its main characteristics, the market development, different classification approaches, its fields of application and by providing directions for future research.

Crowdfunding is increasingly gaining attention in theory and practice as a financing instrument for a variety of different projects. Besides fundraising, crowdfunding also serves as a marketing tool. To better understand this effect, we developed a teaching case based on an interview with the company Kinematics about their successful crowdfunding campaign "TinkerBots". The multifaceted teaching case explains crowdfunding as a marketing tool by discussing the "4P" marketing mix (product, price, promotion, and placement). Our teaching case further familiarizes students with the basics of crowdfunding, including the different forms of crowdfunding and the risks and opportunities associated with crowdfunding. Our teaching case is designed for postgraduate or advanced undergraduate students of information systems and business administration, as well as for students pursuing Bachelor or Master level studies in economics or information science. It can also be used in practice-oriented MBA courses, where students analyze and solve real world business challenges.

Nach DeLone und McLean 1 sind die Nutzung als auch die Nutzungsabsicht wesentliche Faktoren für den wirtschaftlichen Erfolg von Informationssystemen (IS), wobei sich der Erfolg des Dienstes nicht nur aus der erstmaligen Nutzung, sondern aus dessen langfristiger Nutzung ergibt. Informationssysteme sind Arbeitssysteme, deren Prozesse und Aktivitäten vollkommen der Verarbeitung von Informationen gewidmet sind, wobei sich die zu verarbeitenden Informationen durch Aktivitäten wie die Erfassung, das Übertragen, Speichern, Abrufen, Löschen, Bearbeiten und Anzeigen von Informationen ergeben. 2 Auch Cloud Computing-Dienste können dementsprechend als Informationssystem betrachtet werden, da sich die ablaufenden Prozesse und Aktivitäten ebenfalls darauf beziehen Informationen zu verarbeiten, die sich durch Aktivitäten wie die Erfassung, das Übertragen, Speichern, Abrufen, Löschen, Bearbeiten und Anzeigen von Daten ergeben. Auch in Bezug auf Cloud Computing-Dienste sind die Erfolgsfaktoren Nutzung als auch die Nutzungsabsicht von besonderer Bedeutung. Die meisten der am Markt bestehenden Cloud Computing-Dienste basieren auf nutzungsabhängigen, sogenannten pay-per-use, Preismodellen. Hierbei zahlen die Kunden keine feste Lizenzgebühr, sondern einen vom Umfang der in Anspruch genommen Dienstleistung abhängigen Preis. Zusätzlich haben die Kunden oft die Möglichkeit ohne lange Frist zu kündigen, zum Beispiel immer zum Monatsende. Somit sind die anbietenden Unternehmen zur Sicherstellung ihres wirtschaftlichen Erfolgs darauf angewiesen, dass die Cloud Computing-Dienste regelmäßig und vor allem kontinuierlich genutzt werden, da sich der Nutzen dieser Dienste erst durch deren Nutzung ergibt. In den vergangenen Jahren und im Zuge der stetig besseren Verfügbarkeit von mobilem Breitband, ist die Verbreitung von mobilen Endgeräten (wie Smart Phones, Tablets und E-Book-Reader) und die Nutzung von mobilen Internetverbindungen enorm angestiegen. 3 Zunehmend mehr Deutsche speichern ihre Daten bei Cloud-Speicherdiensten (Engl.: Cloud Storage Services), anstatt auf der lokalen Festplatte 4 , um so zu jeder Zeit orts-und geräteunabhängig auf diese zugreifen zu können. Nach einer Umfrage des Bundesverbands Informationswirtschaft Telekommunikation und neue Medien e.V. (BIT-KOM) sind Cloud-Speicherdienste vor allem bei Jüngeren beliebt. Demnach speichert jeder Dritte der 14-bis 29-Jährigen seine Daten, überwiegend Fotos, Dokumente und Musik, in der Cloud. 5 Dadurch können die Daten problemlos zu jeder Zeit genutzt, bearbeitet und mit Anderen geteilt werden. Auch haben sich am Markt eine ganze Reihe an Anbietern für Cloud-Speicherdienste etabliert, zum Beispiel Google Drive, Dropbox,

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