ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi dengan inovasi produk. Penelitian ini berlokasi di Kota Denpasar melibatkan 30 responden yang bertindak sebagai pemilik atau manajer UMKM Pie Susu. Purposive sampling digunakan sebagai metode pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Analisis jalur (path analysis) dan uji Sobel adalah teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini adalah terbukti inovasi produk sebagai variabel mediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan dengan dan inovasi produk mampu memediasi secara penuh pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran.a Kata Kunci: orientasi pasar, inovasi produk, dan kinerja pemasaran ABSTRAK This study was headed to ascertain the effect of market orientation towards the marketing performance which mediated by innovation product. This research is conducted in Denpasar City, involving 30 respondents who are owners or managers of Pie Susu SMMEs. Determined by using the purposive sampling method. Data collection is conducted by distributing questionnaires. The data analysis techniques utilized in this research are the path analysis technique and Sobel test. Results of this research have shown evidence that product innovation is able to mediate the influence of market orientation on marketing performance. Based on the results of the study, it can be concluded with and product innovation capable of fully mediating the market influence on marketing.