Об'єктом дослідження є система процесів визначення рівня розвитку країни в контексті моделі сталого розвитку. Одним з найбільш проблемних місць є помилково побудовані чи неправильно інтерпретовані композитні показники, які можуть стати причиною спрощених аналітичних чи політичних висновків.Проведено дослідження щодо використання композитних показників як інструментів ідентифікації тенденцій розвитку країн Європейського Союзу, що дало можливість визначити переваги і недоліки їх застосування. А також встановити спільні та відмінні риси з показниками, зазначеними у Стратегії сталого розвитку країни до 2030 року. Здійснено побудову ієрархічної системи композитних показників з подальшою їх перевіркою на повноту і розмірність, відповідно до вимог вибраних теоретико-методологічних методик аналізу.В ході дослідження визначено взаємозв'язану послідовність кроків щодо визначення інтегрального показника для кожної з досліджуваних країн з метою їх рейтингового оцінювання на основі системи отриманих композитних показників та їх вагомості. На основі отриманих індивідуальних значень центровано-нормованих головних компонент для кожної з досліджуваних країн та визначених змістовних інтерпретацій головних компонент, проведено попарний порівняльний аналіз в межах досліджуваної множини країн. А також здійснено кластерний аналіз, який дав змогу визначити групи країн, близькі за значенням інтегрального показника. Проведено ранжування досліджуваних країн на основі розрахунку індивідуальних інтегральних показників розвитку, обчисленого як сума її інтегральних показників по двох підмножинах -індикаторів-стимуляторів і індикаторів-дестимуляторів.Дослідження 33 країн дало змогу визначити місце України в напрямку реалізації окремих цілей її розвитку на основі системи композитних показників. А також оцінити відносну віддаленість України як від держав, які є близькими за своїм соціально-економічним розвитком, так і від високорозвинутих європейських країн.Ключові слова: модель сталого розвитку, композитні індикатори, кластерний аналіз, тенденції розвитку країни, індикатори-стимулятори, індикатори-дестимулятори.

The marketing activities of enterprises should offer such measures that will differentiate the enterprise and its products among competitors. As a result, the concept of branding is gaining importance and becoming the basis for ensuring the competitiveness of goods, services and businesses. Branding is aimed at building long-term relationships between the brand and the consumer. Branding creates benefits for the enterprise and the consumer. Branding provides the company with successful development, stable sales volumes, increased profits and more. Branding provides the consumer with maximum satisfaction of needs, reduces the risk of purchase, saves time to choose a product, maintains a certain social status and more. The essence of branding was revealed during the research. The main highlights were revealed such as combination of product and communication solutions; gradual formation based on consumers' knowledge and impressions; focus on corporate identity; a means of consumer individualization; obstacles to competitors, etc. Commodity and communication policies play a leading role in branding. The objective of commodity policy is to segment the market and create a product. The goal of communication policy is to inform consumers about the product. Enterprises can implement several branding strategies. Such strategies are to launch new products under the same brand, expand the range within one brand, create additional brands and more. Formation of branding on the Internet is relevant today. Online branding enables consumers to be active participants in product formation. The main branding tools on the Internet are the company website, search marketing, email marketing, banner advertising, contextual advertising, social networks advertising, blogging, online video and more. Internet sales grew 2.8 times in Europe and 7.6 times in Ukraine from 2010 to 2017. Using social networks is an important part of online branding. The main tasks of social networks are to ensure a positive image of the enterprise and to establish bilateral relations with consumers. However, social networks should be used for consumer goods, for household services, for educational services and so on.

No abstract

No abstract

Національний університет «Львівська політехніка» анаЛІзування МарКетингОвОї дІяЛьнОСтІ ПІдПриєМСтва у КОнтеКСтІ тОварнОї, ЦІнОвОї, зБутОвОї та КОМунІКаЦІйнОї ПОЛІтиКи (на ПриКЛадІ Прат «ЛьвІвСьКий хОЛОдОКОМБІнат») анотація. Представлено основні завдання маркетингової діяльності підприємства та можливі рівні її ефективності. Відображено частки ринку основних виробників морозива в Україні. Проаналізовано маркетингову діяльність ПрАТ «Львівський холодокомбінат», у ході чого розраховано показники ефективності товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. Встановлено, що найбільш стабільною є збутова політика, а найменш ефективною-комунікаційна політика. Розраховано інтегральні показники ефективності маркетингової діяльності досліджуваного підприємства. Виявлено спадання рівня ефективності маркетингової діяльності (із абсолютної до нормальної). Запропоновано перелік заходів для кожної складової маркетингової діяльності підприємства, при цьому найбільший акцент зроблено на комунікаційну політику. Ключові слова: підприємство, маркетингова діяльність, товарна політика, цінова політика, збутова політика, комунікаційна політика, ефективність, інтегральний показник. hudz olha, Musiiovska oksana Lviv Polytechnic National University anaLYSiS of enteRpRiSe MaRKeting activitieS in the context of coMModitY, pRice, SaLeS and coMMunication poLicY (foR exaMpLe of LvivSKYi KhoLodoKoMBinat pjSc) Summary. Marketing is one of the leading components of the profitability of enterprises in any industry. The list of main tasks of marketing activity of the enterprise is presented. In general, these tasks relate to effective market research and the development of commodity, pricing, marketing and communication policies. The effectiveness of marketing activities is analysed for the example of Lvivskyi Kholodokombinat PJSC. The market share of this enterprise is calculated (it is ranked third among other competitors). Commodity, price, sales and communication policies have been researched for Lvivskyi Kholodokombinat PJSC. The commodity policy of this enterprise envisages expansion of the assortment for equalization of demand in different seasons of the year (ice cream, semi-finished products, dough, etc.). Pricing policy is focused on enterprise costs, demand and competition. The system of discounts is used only for wholesale consumers. The objectives of the marketing policy are to expand the markets in Ukraine and to enter foreign markets. Communication policy includes advertising on television, radio, print, big boards, the Internet and social networks, sponsorship. Indicators of commodity, price, sales and communication policies are calculated for Lvivskyi Kholodokombinat PJSC. As a result, the absolute effectiveness of marketing activity in 2016-2017 and normal efficiency in 2018 were revealed. In the process of analysing the components of the marketing activity was found that the most stable is the sales policy. Such results are ensured by establishing effective cooperation across all product distribution channels. Less stable ...